2015年6月中國平板電腦市場上，在售產品數量為465款，市場規模持續下滑。本月品牌關注榜區域性變化明顯，微軟排名大幅上升，諾基亞、酷比魔方等四家品牌相繼下滑。引數方面，8英寸以下產品熱度下滑，流失的關注度主要轉向大屏產品。

    1、品牌結構

    ·上榜品牌累計佔據八成關注份額

    6月平板電腦市場上，入圍品牌累計佔據83.9%的關注份額，未上榜品牌佔16.1%。具體排名及分佈方面，蘋果繼續領跑關注榜榜，所佔關注份額達到28.3%。三星與臺電處於第二階梯，兩家品牌的消費者關注度分別為12.9%和10.8%。第四至第十名中，華碩與聯想佔據優勢地位，關注度集中於7.0%-9.0%之間，其它品牌均在5.0%以下。

Cg-4WVWbqxuIJh-7AAC77q0rLcUAAGrigFoEuwAALwG111圖1   2015年6月中國平板電腦市場品牌關注比例分佈

    ·微軟品牌關注排名大幅上升

    對比近兩個月平板電腦品牌關注榜，本月沒有新晉品牌上榜，均為上月入圍品牌。關注比例級排名變化方面，蘋果與三星較上月微降0.6%和0.8%，臺電則上升0.3%。第四至第十名中，微軟品牌關注度較上月上漲1.7%，排名升至第六位。受此影響，諾基亞、酷比魔方等四家品牌均下滑一位。

表1    2015年5 -6月中國平板電腦市場品牌關注比例對比

Cg-4WVWbqy-IZ3bbAADuJ_6qif8AAGrigLECNYAAO4_441

   2、產品結構

    (1)熱門產品

    ·蘋果 iPad  系列產品包攬冠亞軍

    6月平板電腦市場上，蘋果 iPad  系列產品包攬冠亞軍，其中Air 2（16GB/WiFi版）繼續領跑，消費者關注度高達11.2%，同時也是唯一超過10.0%的產品。第三至第五名中，臺電 X16HD 3G、微軟 Surface 3和諾基亞 N1競爭激烈，關注度集中於3.0%-3.5%之間，其餘五款產品佔比均在3.0%以下。

Cg-4WVWbqx6IVGiXAAD0FUpym0AAAGrigHAlEoAAPQt440

圖2  2015年6月中國平板電腦市場產品關注排名

    ·華碩三款產品入圍關注榜前十

    本月上榜的十款產品分屬六家廠商，其中華碩佔三款，蘋果與三星各有兩款，其餘三家均只有一款入圍。引數方面，入圍產品平均螢幕尺寸約為8英寸，其中微軟 Surface 3（2GB/64GB/WiFi）售價相對最高，達到4088元；華碩 Fonepad 7（FE171MG）價格優勢明顯，報價為800元。

表2  2015年6月中國平板電腦市場最受關注的前10款產品及主要引數

Cg-4WVWbqzCICqnhAAEUfRaAUKcAAGrigLJz58AARSV483

 (2) 價格結構

    ·3000元以上高階產品繼續領跑

    6月平板電腦市場上，3000元以上高階產品繼續領跑，消費者關注度為32.5%。1000元以下與1000-1499元競爭激烈，佔比為22.0%和20.2%，其它價格段佔比均在20.0%以下。同上月相比，本月價格段兩極分別上漲1.0%和1.6%，增加的份額主要來自1500-1999元產品。

Cg-4WVWbqyCINtiaAADGzau7W5YAAGrigHXyrYAAMbl653
圖3   2015年5 -6月中國平板電腦市場產品價格關注比例對比

    (3) 作業系統

    ·Windows陣營消費者關注度有所增加

    從產品作業系統的角度來看，本月Android陣營佔據市場主流，消費者關注度為57.1%。iOS與Windows陣營分裂第二三位，佔比為28.3%和14.6%。同上月相比，本月Windows陣營消費者關注度有所增加，所佔份額較上月增加2.3%。

Cg-4WVWbqyKIP8VlAACXK6JZYtsAAGrigHisRcAAJdD191
圖4   2015年6月中國平板電腦作業系統關注比例分佈

    (4) 儲存容量

    ·16GB產品所佔關注份額小幅下滑

    6月平板電腦市場上，16GB儲存容量產品熱度最高，所佔關注份額為47.0%。32GB儲存容量產品以24.6%的佔比排在第二位，其他儲存容量產品均在20.0%以下。關注比例變化方面，本月16GB產品所佔關注份額下滑1.8%，64GB產品上漲1.3%，其它主流容量產品相對保持穩定。

Cg-4WVWbqyWIdE0WAAC4OjQXAA4AAGrigJfbQ4AALhS539
圖5   2015年5-6月中國平板電腦儲存容量關注比例對比

 (5) 螢幕結構

    ·產品螢幕尺寸大屏化趨勢逐漸顯露

    產品的螢幕尺寸方面，6月8英寸以下產品雖然高居榜首，但消費者關注度由31.0%降至28.3%，下滑2.7%。流失的關注度分別向其餘三個量級轉移，三個尺寸產品分別較上月增加0.7%、0.7%和1.3%。整體來看，產品螢幕尺寸大屏化趨勢逐漸顯露。

Cg-4WVWbqyaIbpb1AADDuIxT_L8AAGrigJ-xlsAAMPQ274圖6   2015年5-6月中國平板電腦螢幕尺寸關注比例對比

    3、廠商分析

    (1)關注比例走勢

    ·蘋果品牌關注度呈震盪下滑走勢

    ZDC監測資料顯示，本月蘋果關注度呈震盪下滑走勢，1-15日先降後升，15-31日持續降至最低值26.7%，較月初下滑1.9%。本月臺電品牌關注度上升趨勢明顯，15-30日由10.1%升至最高值13.3%，較月初上漲3.7%。與前兩者相比，本月三星走勢相對保持平穩，全月基本穩定在12.0%-14.0之間，月末較月初微升0.7%。

Cg-4WVWbqymIT2XoAADW8mtKUmEAAGrigKLX_8AANcK662
圖7  2015年6月中國平板電腦市場主流品牌關注比例走勢

    (2)價格分析

    ·蘋果和三星以高階產品為主 臺電主打中低端市場

    6月平板電腦市場上，本月蘋果3000元以上價格段優勢明顯，佔比達到63.0%。與之相比，三星除了在2000元以上與蘋果競爭激烈外，1500-1999元價格段仍佔據一定關注份額，佔比達到18.1%，遠高於蘋果。臺電本月關注度九城集中於1500元以下價格段，1000-1499元價格段佔據主導，份額達到56.0%。

Cg-4WVWbqyyIcK5HAADG_RLGR6YAAGrigK2j_sAAMcV965
圖8   2015年6月中國平板電腦市場主流品牌價格關注比例對比