Facebook轉戰移動廣告領域之舉推動了該公司營收的飛速增長。在上個季度，Facebook廣告營收同比猛增了57%，現在移動廣告營收已經佔到公司總營收的82%。
但是著名風投分析師瑪麗·米克爾（Mary Meeker）在本月初發布的《網際網路趨勢》報告中指出，其實移動廣告市場的潛力尚未未完全發掘出來，未來還有更大的成長空間，作為移動廣告領域的領頭羊，Facebook的增長潛力十分巨大，最終將成為移動廣告市場最大的贏家。
米克爾在報告中給出了一張統計圖表，對數字廣告服務商確定未來發展戰略有著極其重要的參考意義。
從這張圖表可以看出，移動計算增長與移動廣告開支之間仍有一個缺口。
這個缺口有多大呢？移動計算佔用的消費者時間是所有媒體佔用消費者時間的25%，然而移動廣告開支在所有廣告開支中所佔份額僅為12%左右。
這意味著移動廣告開支還有很大的增長潛力，米克爾預計這個缺口最終會被填補起來，移動廣告市場的規模還將擴大一倍。
實際上，這個缺口一直在緩慢地“合攏”。這並非米克爾第一次提出這個觀點。她早在2011年時就提醒投資者注意移動使用率市場份額與移動廣告市場份額之間的不對等現象，而且當時的缺口要比現在大得多。在2011年的時候，移動廣告開支僅佔所有廣告開支的1%，而移動計算佔用的消費者時間已經佔到所有媒體佔用消費者時間的10%。
然而，當時移動廣告市場的發展前景還不太明朗。桌面廣告為廣告商們創造的投資回報比移動廣告更多，這意味著在Facebook、谷歌(微博)和其他網路廣告服務商平臺上打廣告的價格更高一些。
但是廣告技術的發展改變了這種情況。米克爾預計，移動廣告市場的成長空間比桌面廣告或其他任何形式的廣告都要大。
由於幾年前就開始大力開發移動廣告業務，Facebook現在賺得盆滿缽滿，尤其是在使用率和廣告營收上面。Facebook執行長祖克伯在4月份時宣佈，Facebook移動端的日活躍使用者超過10億人，而且使用者們平均每天在Facebook最主要的3個移動應用即Facebook主應用、Instagram和Messenger上所花的時間超過了50分鐘。
與此同時，Facebook的移動廣告營收的增長速度要快於廣告總營收的增長速度。上個季度，Facebook移動廣告營收同比增長了75%，為公司貢獻了42億美元營收，佔公司53億美元總營收的82%。
據Facebook的高管稱，廣告商們也清楚米克爾所說的這個缺口。公司營運長桑德伯格（Sheryl Sandberg）上個季度指出：“企業們知道他們應該追上來。”
桑德伯格稱：“我們從營銷商那裡聽說，廣告商們對待移動廣告的態度就像電視廣告剛剛問世時他們對待電視廣告的態度一樣。消費者們已經開始將時間轉向移動端，現在的問題不是他們是否應該在移動平臺上搞營銷，而是應該怎麼搞。”
據米克爾公佈的資料顯示，廣告開支將繼續從傳統的平臺流向移動平臺。目前廣告開支配比過度的兩大領域是電視和印刷。
印刷媒體所佔的消費者時間只有4%，但是印刷廣告開支在廣告總開支中所佔份額仍高達16%。
這種不對等現象要部分歸咎於廣告商做熟悉業務的心理，廣告商們已經非常熟悉印刷廣告業務，知道他們能夠從中得到些什麼回報。在移動廣告方興未艾的時候，由於做熟不做生的心理影響，廣告商們仍然會將更多的廣告預算投入到他們熟悉的廣告平臺上。電視廣告也是如此。
隨著Facebook不斷完善其移動廣告檢測系統，這有助於進一步規範移動廣告領域，讓廣告開支能夠更加自由地流向數字廣告運營商。
作為移動廣告市場的領頭羊，Facebook將隨著這個缺口的逐漸“合攏”而成為最大的受益者，這將推動Facebook未來幾年營收的迅猛增長，並且幫助它在移動廣告市場拿下更多的市場份額。
自 騰訊科技