日前，梅花網釋出《2014年旅遊行業媒體投放報告》，報告顯示，2011年以來，旅遊行業廣告投放總量上漲趨勢有所放緩，2014年旅遊行業廣告總投放量較去年同期僅上漲0.7個百分點；其主要原因在於，目前平面媒體端廣告投放量大幅下滑，報紙和雜誌分別較2013年下滑15.6%和4.8%；而網路和戶外類廣告投放量在近幾年中呈現持續上漲的態勢，分別上浮55.1%和42.8%。由於網際網路和智慧手機的普及，使用者購物消費的形式的轉變，以及網路廣告自身在投放精度和指向性上的優勢，旅遊行業的廣告主也受此影響加大了網路廣告的投放力度。
整體：旅遊類網站成為旅遊行業投放新寵
2014年，旅遊行業廣告投放媒體型別中，報紙廣告投放份額佔比最大達到61%；網路廣告經過幾個季度的攀升，佔比達到23.8%；戶外廣告和雜誌廣告則分別佔到12.1%和3.1%。相較於2013年來看，報紙媒體佔比削弱了近10個百分點，網路媒體則呈完全相反的增長態勢，目前線上旅遊類網站的商業競爭進一步升級，企業在網路端的廣告投放扶搖直上。
2014年，旅遊行業雜誌廣告投放中“酒店度假村”在投放量上排在第一位，而從廣告花費上來看，航空公司航線與酒店度假村齊頭並進，境外遊的市場投放量和花費均要高於境內遊。值得注意的是，2014年旅遊網站在在雜誌上廣告投放量呈現大幅上漲的態勢，增幅達到187.5%。
網路：視訊網站投放量暴漲 汽車網站遭棄
2014年，旅遊網路廣告投放量為22,296次，較2013年同期大幅上漲55.1%。“視訊網站”以45.1%的佔比成為該季度旅遊網路廣告投放的最主要媒體型別；”活動宣傳”類廣告成為旅遊網路廣告的主要投放客體型別；攜程目前仍然是旅遊行業中網路廣告投放的老大。
相較於2013年同期，本季度旅遊網路廣告投放媒體型別中最具行業特質的“旅遊網站”投放量上升15.2%，而“視訊網站”的投放量暴增，佔整體比例達到548.6%；此外，之前投放量佔比較高的“汽車網站”在今年表現疲軟，大幅下降97.1個百分點；此外，入口網站和社群網站也是旅遊類廣告熱衷投放的網站型別。
報紙：旅行社路線仍是報紙媒體熱門投放型別
2014年，旅遊報紙廣告的總體花費約40.5億元，比去年同期下降了14.6%；總投放量為57,294次，同比下跌15.6%。”旅行社路線（境外遊）”型別廣告的投放量和花費均排在第一位；華東地區的報紙投放花費佔比最大。
2014年，旅遊行業報紙廣告投放中，”旅行社路線（境外遊）”和“旅行社路線（境內遊）”的投放量和花費依然排在第一和第二位，但兩者的投放花費較去年分別下滑了11.9%和15.4%。
雜誌
2014年，旅遊雜誌廣告花費累計約6.2億，同比上漲8個百分點；投放量為2,946次，基本與去年持平。旅遊雜誌廣告主TOP10佔到所有廣告主的29.6%，較2013年同期的25.2%有所上升。從品牌角度分析來看，“東方航空”依然獨佔鰲頭，花費佔比達到7.04%。
戶外：候車亭及月臺廣告受旅遊行業重視
2014年，旅遊戶外廣告的投放量為11,265 次，比上期同比增加了44.1%；涉及城市20 個，涉及媒體型別43個，涉及品牌/ 產品數共計591個。上海和北京兩個城市投放量甩開其他地區城市，位居旅遊行業戶外廣告投放的一、二位；並且2014年上海投放量較去年同期上漲了128%。
2014年，旅遊戶外廣告媒體型別中最受歡迎的為“候車亭廣告”，候車亭廣告傳遞的品牌資訊簡練而直接，不佔用消費者的時間，因此吸引了廣告主針對性的大量投放；排在二、三位的為“月臺廣告”和“電子屏”。TOP10旅遊品牌的中投放量最大的廣告主為“餘杭旅遊”，個體投放量達1032次，在整個市場中佔比9.1%。
以下是報告全版：
自 旅遊圈