企業素來重視內容在提供使用者和潛在使用者有價值資訊和有意義的洞察方面的作用，而數字分發渠道和生產渠道的興起無疑把內容營銷推向一個新的高度。
根據2012年3月，ContentWis和Custom Content Council的報告，2011年北美廣告主在生產和分發內容營銷方面花費共計402億美元，高於2010年的401億美元。
2011年紙媒內容營銷仍然佔據了最高的預算份額，為58.7%，針對電子內容，如網站和電子郵件的投入降低了一些，但花費在其他內容營銷方面的支出，包括事件和視訊則增長了44.4%。
企業對內容營銷的興趣是一個趨勢。研究發現2011年52%的北美企業使用視訊內容營銷，這個數字自2009年以來增長非常迅速，當時只有37%的北美廣告主投入這個內容營銷形式。網站和電子郵件仍然是內容營銷最普遍的形式，分別被82%和71%的企業使用。
自2009年以來，網頁和電子郵件迅速趕上紙媒，當年91%的北美企業使用紙媒，而是用網站和電子郵件內容營銷的企業分別只有77%和66%。數字內容營銷的易於生產和分發以及不斷增長的美國使用者對數字媒體內容的消費是企業採用數字內容營銷的主要驅動因素。
2012年35%的北美公司打算增加內容營銷的投入，更高比例的使用者（54%）打算增加視訊內容營銷的投入，電子郵件看來仍然是可靠的營銷策略，多數廣告主已經滿足於目前營銷投入水平，只有15%打算增大電子郵件內容營銷的投入。
對於網頁更新的一個機遇是移動，隨著美國使用者對智慧手機和平板電腦採用率的進一步增加，移動網站流量將高速增長。美國來自移動搜尋的流量已經從2011年1月的5.3%上升至12.3%。從事內容營銷的企業則應該把握移動內容營銷的機遇。