2012年，中國網際網路行業，在網民增長、資本市場、技術、產業鏈等方面都出現了深刻的變化，而這些變化給網際網路各細分領域帶來了巨大的影響。
本年度，艾瑞諮詢將從網民結構、資本市場、技術、產業鏈、大資料、影響力等六個角度呈現網路經濟市場的變化：
網民增長之變：網民紅利漸消，移動網民增勢迅猛
2012年6月，中國總體網民數量為5.38億人，其環比增長率僅為4.8%，創下2008年6月以來的新低。2012年6月，中國手機網民的規模達到3.88億人，其佔總體網民規模的比例也從2008年6月的28.9%一路攀升至2012年6月的72.2%。
艾瑞點評：
中國總體網民規模的增長已經進入緩慢增長期，中國網際網路正在逐漸告別”網民紅利”時代。艾瑞諮詢認為，主要依賴網民規模的迅速擴大而實現快速發展的網際網路發展模式將變得越發艱難，“網民紅利”的逐漸消失將推動中國網際網路發展模式的轉變。
資本市場之變：投融資市場陷入低谷，企業併購頻發
在經歷了2011年資本市場火熱的追捧之後，2012年中國網際網路投融資市場進入低谷期，資本市場對於中國網際網路行業的態度愈發保守。2012年第一季度，中國網際網路投融資金額僅為17.7億元，環比、同比分別大幅下滑88.4%和74.1%，這種情況一直延續到第三季度：2012年第三季度中國網際網路投融資金額為14.0億元，環比下降56.0%，同比降低85.7%.
在中國網際網路投融資市場進入低谷期之時，網際網路企業間的併購卻更加活躍。根據China Venture的資料顯示，截止到2012年12月24日，披露的涉及中國網際網路企業的併購案例金額為104.06億美元，高於2011年的15.31億美元。
艾瑞點評：
2012年中國網際網路投融資市場的冷淡，使得一些網際網路公司面臨著巨大的融資與生存壓力。艾瑞諮詢認為，中國網際網路行業併購事件的頻發，意味著行業的加速整合和深度洗牌。同時，從總體上來看，大部分的併購案中，企業主要是基於完善自身的業務線、增強市場競爭力、實現從線下切入線上等業務層面的考量。
產業鏈之變：網際網路產業鏈相關企業加大上下游及新領域滲透
相關事件一：線上視訊企業發力自制內容
2012年主流視訊網站加大了對自制內容的重視程度和投入，自制內容的產出也得以快速提升，典型代表包括：優酷推出的由高曉鬆主持的網路脫口秀節目《曉說》；搜狐視訊推出的自制劇《貓人女王》第一季；騰訊視訊推出的自制劇《未昏男女》；愛奇藝推出的由郭德綱主持的網路評論節目《以德服人》；樂視網推出的自制劇《東北往事》第一季等。
相關事件二：京東商城收購網銀線上，順豐推出自有電商平臺
2012年6月1日順豐快遞旗下電商平臺“順豐優選”上線。2012年10月29日，京東商城完成對電子支付企業網銀線上的收購。這兩個案例都是電子商務產業鏈相關企業向上下游滲透的典型。
相關事件三：網際網路企業加速進軍網際網路電視領域
2012年9月，樂視網推出TV超級電視。2012年11月14日，小米科技推出網際網路電視盒“小米盒子”。2012年是網際網路企業加速進軍網際網路電視行業的一年。
艾瑞點評：
目前中國網路經濟仍處於快速發展階段，部分網際網路企業處於自身發展的考慮，力圖整合產業鏈上下游資源，加大對上下游的滲透。同時在三網融合的大背景下，部分企業也意圖開拓網際網路電視這樣的新領域。
艾瑞諮詢認為，線上視訊企業發力自制內容，將有利於打破視訊網站內容同質化的局面，並降低版權費用高企所帶來的版權採購成本；電子商務行業涉及電商平臺、快遞、第三方支付等多個領域，其產業鏈相關企業向上下游滲透是企業打造產業閉環，提高自身競爭力的重要戰略；在三網融合的大背景下，進入網際網路電視行業已經成為網際網路企業重要的發展戰略。但是目前為止，廣電總局共頒發了七張網際網路電視整合業務牌照，全部屬於廣電系統，牌照問題將成為網際網路企業發展網際網路電視業務的最大阻礙。
艾瑞諮詢同時認為，向產業鏈上下游延伸以及進軍新領域都是網路經濟發展到一定階段所必然出現的現象，而其原因一般出於增加營收來源、實現更大利潤、增強企業競爭力與加強行業話語權等目的。而相關企業對產業鏈的整合也將促進行業的發展。
技術與產業模式之變：新技術、新模式拓寬網際網路發展前景
相關事件一：2012年中國HTML5產業開始逐漸發展
HTML5技術的優點在於跨平臺，即任何基於HTML5技術的應用或遊戲，都可以輕易移植到支援HTML5的開放平臺。HTML5的優勢主要體現在移動終端，基於HTML5技術的Web App可以使使用者在不下載安裝應用程式的情況下使用相關應用或遊戲。
目前，國內大部分的瀏覽器均支援HTML5技術，新浪微博、搜狐、網易郵箱、百度地圖等也在手機端支援HTML5技術。艾瑞諮詢認為，國內HTML5產業還處於發展初期，雖然實際應用HTML5的應用還比較少，但HTML5已經成為指引中國網際網路企業發展的標杆技術。
相關事件二：國內RTB產業鏈日趨完善
早在2011年9月1日，淘寶就推出了廣告交換平臺”TANX”，為DSP、代理商等提供針對每次展示進行實時競價的推廣交換平臺。2012年4月10日，Google在中國推出DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺。2012年，悠易互通、品友互動等數十家公司分別推出其DSP廣告平臺。
艾瑞諮詢認為，國內Ad Exchange（淘寶TANX即屬於Ad Exchange）、DSP和SSP的陸續出現，使得國內RTB產業鏈得以打通，將會提升網路廣告的價值，對廣告公司、媒體、廣告主都將產生長遠影響。
相關事件三：基於雲端計算技術的個人雲端儲存服務增長迅速
2012年，在基於雲端計算技術的各類服務中，個人雲端儲存服務的認知度最高。目前的個人雲端儲存應用尚處於起步階段，根據艾瑞諮詢的統計，2011年中國個人雲端儲存使用者數為2300萬，2012年將達到1.07億，增長率高達371.7%。
艾瑞點評：
無論是HTML5還是雲端計算，都屬於較為前沿的網際網路技術。而基於DSP、SSP、Ad Exchange平臺的精準營銷產業鏈，也屬於前沿的營銷模式。這些新技術與新模式在中國網際網路行業的運用還處於起步階段，其發展還面臨著許多問題和阻礙，但這些新技術和新模式為中國網際網路帶來了新的發展方向，將有力助推中國網路經濟的發展。
資料之變：大資料
大資料是2012年各大會議的熱門議題。大資料有四大特點：第一，資料體量巨大；第二，資料的型別及來源繁多，並且包含越來越多的非結構化資料（如影像、聲音等資訊）；第三，資料增長快，其對於實時處理速度的要求也很高；第四，資料價值高但密度低，海量的資料背後擁有價值的資料比例低。
對於企業而言，大資料的資料來源主要有兩部分，一部分來自於企業內部自身的資訊系統中產生的運營資料，這些資料大多是標準化、結構化的。而另外一部分則來自於外部，包括廣泛存在於社交網站、物聯網、電子商務網站等之中的非結構化資料。
大資料在企業內部的運用方向主要包括以下方面：支撐業務戰略決策，提高服務水平，促進銷售，強化財會業務，實現決策自動化，強化內部治理等。同時，大資料還能夠廣泛應用於城市管理、資訊通訊、醫療、倉儲、政府決策、交通運輸等各行各業。
艾瑞點評：
2012年，大資料是個非常熱門的話題，艾瑞諮詢認為大資料時代對於中國網際網路的影響主要有以下幾個方面：
第一，大資料時代將給網路廣告市場的發展帶來質的飛躍。大資料時代，眾多網際網路企業產生了規模龐雜的使用者資料，既包括性別、年齡、地域、學歷、職業等基本屬性，也包括愛好、上網行為軌跡、購物行為習慣、使用者間的關聯度等深層次的屬性。大資料的價值在於為廣告主和代理公司更高效、更準確地鎖定目標受眾打下了堅實的基礎。
第二，網際網路企業對海量資料的深入挖掘，有助於加深其對於使用者行為、愛好等方面的瞭解，為使用者打造個性化的服務，並針對產品及服務進行優化。
第三，網際網路企業通過對大量資料的分析研究，可以實現對市場新需求的及時把握，帶來產品、服務乃至商業模式的創新。
第四，面對大資料的浪潮，對於網際網路企業而言最為關鍵的挑戰是實現對海量資料的實時監測，並依據監測結果進行實時決策。
影響力之變：網際網路影響力再上臺階
中國網路經濟規模與GDP的比例關係，從2011年第一季度的0.50%，上升至2012年第三季度的0.86%，網路經濟在中國經濟當中扮演著越來越重要的角色。
相關事件一：2012年天貓淘寶“雙十一”交易額創新高
2012年，天貓、淘寶“雙十一”促銷的支付寶銷售總額達191億元，較2011年的52億元增長267.3%，網民的消費實力再一次得到了印證。其中天貓佔132億元，淘寶佔59億元。
而根據中華全國商業資訊中心公開資料顯示，2012年中秋、國慶黃金週期間，全國百家大型零售企業零售額同比增長8.49%，首次出現十一黃金週銷售增速低於10%的局面。在被調查的100家大型零售企業中，66家大型零售企業銷售增速低於整體8.49%的增長水平，其中39家大型零售企業銷售不及上年同期，同比呈現負增長。
相關事件二：網路廣告市場規模直逼電視媒體
根據艾瑞諮詢的統計，繼2011年首次超越報紙廣告市場規模後，2012年中國網路廣告市場依舊增長強勁，預計將達793.5億元，直逼電視廣告的861.3億元。
相關事件三：臺網聯動頻發，優勢互補彰顯視訊網站影響力
2012年，視訊網站與各大電視媒體合作力度加大：浙江衛視與風行網深度合作，同步首播《心術》；央視體育頻道與土豆網合作製作專題節目《倫敦行動》；優酷聯手十大衛視、十大唱片打造音樂選秀節目《我是傳奇》；而《中國好聲音》在浙江衛視及各大視訊網站的聯動播出則成為臺網聯動的典型案例。
艾瑞諮詢認為，臺網聯動最大的作用在於優勢互補，也從側面反映視訊網站的價值進一步被認可，其影響力達到了新的高度。
相關事件四：網際網路大佬獲殊榮
2012年12月10日，百度董事長兼CEO李彥宏當選全國工商聯副主席。兩天後的12月12日，阿里巴巴集團主席兼CEO馬雲當選央視中國經濟年度人物。
艾瑞諮詢認為，馬雲、李彥宏的當選，不僅是其個人影響力的彰顯，同時也是網際網路新經濟影響力再上新臺階的體現。
艾瑞點評：
網際網路已經滲透到網民工作、生活的方方面面，對於實體經濟增長的貢獻也越來越大。2012年，中國網際網路的影響力達到了新的高度，未來還將在經濟發展、國民生活中扮演更加重要的角色。