撥開周身環繞的紫色迷霧，PTSD（戰後創傷應激綜合徵）患者、私家偵探傑西卡·瓊斯小姐滿臉陰雲地調查著一樁婚內出軌事件……漫威與NETFLIX聯手打造的新作《傑西卡·瓊斯》趕在感恩節假期之前為觀眾奉上一份大禮。
Part 1 誰說漫改都得“超級英雄”範兒？
漫威第一部女性為中心的劇集一經開播就收割了眾多媒體的讚譽，評論一邊倒的好評。原因或許用劇集女主角傑西卡·瓊斯的一句臺詞可以概括——“那些不能整垮我們的事情會讓我們更與眾不同（What doesn’t kill us makes us stranger）。”諾蘭導演的《暗夜騎士》裡，小丑也曾經說過同樣的話。陰暗的場景、壓抑的氣氛、落魄而又顯得脆弱的主人公……這些平日裡超級英雄影視作品不曾得覓的元素匯聚起來，造就了一個立體豐滿而又與傳統超級英雄截然不同的人物形象。
緊張又扣人心絃的心理刻畫是這部劇集抓住觀眾的一大法寶，由此著名的電影媒體IndieWire給《傑西卡·瓊斯》戴上了“迄今為止最黑暗的奈飛原創劇集”的大帽子。劇集開篇就渲染瓊斯與大反派紫人的愛恨情仇，瓊斯對他的憎恨、對他的恐懼、對他的無可奈何都讓觀眾感同身受。而當紫人真正現身時，除了他強大的思想操控能力，其他與常人無異。有人說，紫人是漫威宇宙裡野心最小的反派，他只是想與瓊斯廝守。然而她已經不再是當初的提線木偶，當歷盡艱辛紫人隕落，與其說傑西卡·瓊斯復仇完成，不如說她已經在自我認知的路上踏出了第一步。
暗黑質感：對快餐式單元劇Say No
公共電視網目前在播的如《綠箭俠》(觀劇)、《閃電俠》、《超女》、《哥譚》等幾部D.C.動漫改編劇集以及《神盾局特工》和《卡特特工》兩部漫威系劇集都在走“英雄救世界”的高大全路線，即便偶爾走彎路最終也是要回到這個初衷上來，人物特徵塑造更多的傾向於服務劇情。這可客觀上也反映出受眾基礎廣泛的公共電視網需要更廣泛地覆蓋到各個年齡層觀眾的心理訴求。
以付費點播營收的流媒體巨頭NETFLIX（“奈飛”）在原創劇集的操作上與公網有著極大的不同。拿《傑西卡·瓊斯》與《超膽俠》來說，兩部劇集中心人物的設定都有明顯的身體或者性格缺陷，傑西卡·瓊斯遭受戰後創傷應激綜合徵的困擾、超膽俠馬特·默多克則是個盲人，而他們身邊的助手小夥伴也都是說不定什麼時候會拖後腿的普通人，並沒有沿用公網美漫劇集慣常的正能量滿值的人設，讓我等普通觀眾知道原來超級英雄也可以這麼衰，他們也有煩惱與憂慮，也有自己不能克服的困難，並不是事事順利。
另外，它們也沒有借鑑常用的“單元劇情為明線，連續劇情為暗線”的單元劇流水線模式，開篇直接就告訴你我要講的是一個連續性的故事，也就是國內觀眾熟知的“電視連續劇”。如果說單元劇是一頓快速消費的簡餐，連續劇則是需要細嚼慢嚥的大餐，這種區別造就了奈飛劇集與公臺劇集在質感上顯而易見的差異，要想獲得最佳的觀看體驗自然也要付出更多的時間細細品味，與奈飛一貫的整季放出模式十分匹配。
接地氣兒的漫威巨集圖
《傑西卡·瓊斯》之後，奈飛與漫威合作打造五部劇集的藍圖才剛進行到五分之二，還有三部承襲一脈的“地獄廚房”超級英雄劇集要陸續登場。它們分別是《盧克·凱奇》、《鐵拳》和由四部劇集主角組成的《捍衛者聯盟》。目前，第三部劇集《盧克·凱奇》的選角正在進行，主角已經在《傑西卡·瓊斯》裡多次露面打醬油，2016年我們能夠看到他正式登場；值得中國觀眾期待的是一直處在“冬眠”狀態的《鐵拳》，原版漫畫可是漫威第一部以中國傳統武俠為主的作品。
相較於漫威宇宙中復聯上天入地的轟轟烈烈，捍衛者聯盟的馬特·默多克、傑西卡·瓊斯、盧克·凱奇、丹尼爾·蘭德等四位更具市井氣息，保衛紐約的重任就交給你們啦。
Part 2 那個傳說中“用大資料做自制劇”的公司
從《紙牌屋》那個以訛傳訛的大資料做原創劇集名聲傳開以後，奈飛這家美國新銳網媒就慢慢為人們所熟知。這件事其實沒有“大資料”這麼不明覺厲：基於當時3000萬使用者的平臺資料，發現英劇觀眾同時與導演大衛·芬奇以及演員凱文·史派西這兩個名字相關聯，同時有個實習生力薦《紙牌屋》，於是Netflix決定出手將這幾個關聯名片語合在一起，由此我們看到了由大衛·芬奇執導，凱文·史派西主演，翻拍90版BBC政治劇《紙牌屋》。
1 選劇品味：全球網媒的標杆
隨後口碑收視雙豐收的《女子監獄》《超膽俠》《毒梟》更是讓廣大美劇迷把奈飛與高逼格品質美劇繫結在一起。奈飛短時間內急速的市場擴張和擁有如此大的原創劇集訂閱量與其在節目製作中展現出的超前眼力、通過平臺積累的資料不斷揣摩受眾口味、進行市場細分量身打造密不可分。而這些資料對外也非常隱祕，連Tina Fey 這樣的美國電視圈大咖都不知道自己擔綱的《堅強的我》收視如何，也許我們只能從續訂資訊窺出幾分吧。目前，奈飛已經在世界五十多個國家和地區開通流媒體點播服務，原創劇集訂閱總人數達到5700萬，它們的目標是在2017年將業務擴充套件到200個國家，當然也包括中國，基本達到全球覆蓋。
2. 見縫插針選“檔期”
在劇集排播時間上奈飛巧妙地與公共網劇集檔期交錯開來，將時間檔放置在美劇冬歇期、夏季檔或者節假日的週末一次性放出，方便訂閱使用者連續觀看。比如，開山之作《紙牌屋》連續三年檔期都排在冬歇期的二月份，艾美獎大贏家《女子監獄》選在一貫冷清的夏季檔，今年紅遍全球的熱劇《毒梟》則安排在秋季檔大戰之前；《傑西卡·瓊斯》則選在了感恩節前夕的週末。這樣的編播安排既保證了觀眾有足夠的觀看時間，又能引起觀眾持續關注的觀劇熱情，還意外開啟了一種“Binge watch（一口氣追完）”的模式。
3 復活模式開外掛
IP荒了沒關係，不論國別，只要有口碑哪怕被砍也有機會。從2013年播出《發展受阻》第四季開始，NETFLIX這個流媒體大哥大就開始每年不斷地“廢物再利用”。2014年重啟了停播七年之久的加拿大劇集《公園男孩》（Trailer Park Boys）第八季和第九季；2015年先是重啟了動畫片《夢工廠馴龍記》（Dream Works Dragons）第三季，接著又接收了A&E頻道當初的臺柱劇集《西鎮警魂》，就連英劇《黑鏡》也可以輕鬆放進口袋。而對美劇迷來說，最興奮的訊息應該是《吉爾莫女孩》將在明年迴歸了。《吉爾莫女孩》曾被選入《時代週刊》“100部必看劇集”名單，雖然有可能只是四集90分鐘的限定劇，但是作為一部反應母女關係的經典劇集續集，讓本劇畫上一個圓滿的句號還是讓人值得期待。
Part 3 美劇界的NO.1， 誰與爭鋒
美劇其實並不像一般傳說的那般高大上，大量美劇也充斥著5毛特效與狗血雷人劇情。公共臺的秋季檔新劇相信大家都看到了，怎一個慘字了得？放眼望去大多有一季砍或者爛尾趨勢，基本上是靠著幾個老牌口碑劇苟延殘喘，公共臺已然被美劇迷踢出美劇第一梯隊。除開幾個專攻特定型別的小而美新銳電視臺如AMC、FX，美劇界的NO.1， 誰與爭鋒？
甩出同行網媒幾條街
其實真要說起流媒體視訊點播，除NETFLIX外，還有HULU 、Amazon 、Yahoo，但相比較之下選舉眼光、口碑以及投入產出比都遠低於前者，NETFLIX的流媒體老大的江湖地位依然無可撼動。Amazon 算是風頭正盛，《透明家庭》更是成為年度現象劇集，腦洞劇《高堡奇人》口碑尚可，但在原創內容資源方面還是短缺，作品和一哥比還是有明顯差距。Yahoo最為人知的專案是復活NBC《廢柴聯盟》第六季，不過收視證明實在不復活也罷，反而催生了被砍劇集傍網媒大腿的浪潮。HULU雖然在《宋飛傳》等經典劇目上有一定優勢，但在原創節目打造上開發速度最慢，有些後知後覺，鑑於大老闆是NBC、FOX、ABC這幾家傳統電視臺，打法上免不了保守傾向，目前以低成本的喜劇為主，自制劇尚領域暫且需要繼續刷存在感。
直接叫板HBO
其實網媒，無論在美國還是中國，在自制初期和傳統電視臺相比，最欠缺的往往是內容把控，包括選劇、選主創，但奈飛最神奇之處就是沒走任何彎路就成功了，而且一開始就是《紙牌屋》這樣的高逼格神劇。
雷蒙詹姆斯金融諮詢公司十月份剛釋出的一份流媒體訂閱者受眾行為調查報告顯示，近三分之一的訂閱者是衝著NETFLIX的原創內容來的。在過去的一年中，NETFLIX原創節目的預算已經增漲了10%，事實上這個數字目前還在上升，以後也會只增不減。在被問到“如果有一天有線電視製作公司不給你們發視聽證，你們怎麼辦？”這類問題的時候，CEO Reed Hastings直接回答道，“那我們就自己做”，並表示要向HBO的品質靠齊。沒錯，既不是老牌迪士尼ABC、華納CBS，也不是電視臺新銳AMC，直接叫板劇王老闆HBO。無獨有偶，擁有眾多口碑爆棚原創節目的HBO也在努力地向NETFLIX的發展模式靠攏，迅速搭建起HBO NOW線上視訊網站。
拿近三年兩家以及公共電視網的原創內容爛番茄評分來看，HBO以79.65分高居榜首，NETFLIX以71.5分位居次席比四大公網要高，正在迎頭追趕。到底誰先趕上誰？與HBO一樣，NETFLIX不需要考慮廣告時段帶來的收視壓力，或許它先趕超的可能性更大。作為視訊點播市場一個年輕的內容生產者，能獲得如此高的評分本就是一種成就。何況流媒體收視大資料分析對他們來說是再熟悉不過的東西，能夠準確抓住觀眾的需求，這也是奈飛每次出招都能一擊而中的終極法寶。
爛番茄評分
結語：
能依靠付費使用者實現盈利是高度依賴廣告收入的網路媒體夢寐以求的境界，不過不愁優質內容的奈飛現在就做到了，也許不久的將來，美劇的劇王會從這家日益財大氣粗的公司誕生。
via：騰訊