在國內線上視訊市場快速增長之時，一個新的變化開始出現。湖南衛視宣佈回收網路視訊轉播權，所有自制節目都將由旗下視訊網站芒果TV獨家播出。而在今年，浙江衛視也被傳出將回收網路視訊轉播權。
高速發展的市場造就了從業者靈活多樣的變化，但由此也帶來一個疑問：
——當電視臺與視訊網站發生衝突時，使用者會如何選擇？
企鵝智酷在近日就此問題展開調查。調查面向騰訊網使用者展開，共收集到近兩千名使用者的反饋。我們按照CNNIC公佈的中國網民結構，對樣本進行了抽樣校正。來一起看看最終的調查結果。
不出意外 視訊網站是所有人看視訊的主要途徑
網路成為人們消費視訊的主要渠道。調查中，近70%受訪者表示更多通過網站或移動App觀看視訊。
20-29歲的使用者群體擁有充足精力，自主時間也相對充裕，因此他們是消費網路視訊的絕對主力。調查中，更願通過網路觀看視訊的20-29歲使用者，其比例接近80%。更年輕的19歲以下群體受限於學業等因素，通過網路觀看視訊的比例未能超過前者。
在30歲以後，人們對網路視訊的消費開始減少，電視的比重隨著年齡逐漸上升。
網路、電視“二選一”：網路更受寵
當節目只能通過電視和製作方的網站播放時，網路依舊是多數使用者的首選——約33%的使用者選擇只通過網路觀看節目，只通過電視觀看節目的使用者不到19%。
而當節目只能在製作方的視訊App上播放時，它的效果也立竿見影——將近半數使用者在調查中表示會下載該視訊App。
不過在另一邊，將節目限制在單一渠道也造成了大量使用者的叛逃——31.3%的使用者表示會放棄該節目，改為觀看其他視訊網站。
卡頓和“渣畫質”：趕走使用者的兩大元凶
調查中，多數使用者認為減少廣告時間、提供獨家節目是促使他們使用視訊App的主要原因。與電視的多屏互動、更便宜的會員價格以及豐富的節目花絮能夠帶來一定使用者，但它們對使用者的刺激遠不如前兩者更明顯。
相應的，如果運營方無法提供流暢的播放體驗、高清晰視訊和豐富的視訊儲備，使用者則會因此大量流失。除此之外，26.8%的使用者還會因為內容更新緩慢而放棄使用相應的視訊應用。
會員費和互動性因素同樣決定使用者是否留下繼續使用，但影響更大的相依舊是內容儲備和播放體驗。
電視臺VS視訊網站：多數人支援視訊網站
電視臺自制視訊網站的挑戰除了內容、技術積累薄弱，過去幾年，使用者在網路視訊環境下養成的傳統習慣同樣是他們的巨大挑戰。調查中，當被問及“假如電視臺節目不再出現在視訊網站上”時，更多人選擇繼續使用視訊網站。其中，37.3%的使用者表示更多會通過視訊網站觀看節目，另外還有24.2%的調查者表示只看視訊網站。
2014年，中國線上視訊的市場規模達到239.7億元，同比增長76.4%，今年的市場規模預計將達到363.1億元。
結語：電視臺做網路視訊是正確決策 但挑戰也很大
高速發展的市場催生出新的變化：時下視訊網站在強化內容製作，而傳統電視臺則在加快向網際網路進化。二者步調不一但目的相同——都是希望將使用者牢牢抓在自己手裡。
考慮到當下的市場環境，把控網路渠道無疑是項正確的計劃。在調查中，使用者也對線上視訊都更有好感，其中年輕群體的網路視訊使用比例更高——這種情況下，網路無疑比電視更能代表未來。
然而在實現網際網路覆蓋之後，電視臺仍需要投入更多資源才能實現追趕和多樣性競爭。目前來看，電視臺在技術、內容、品牌認知上仍然和主流網路視訊存在很大差距，未來發展依舊充滿諸多變數。
via : 企鵝智酷 | 研究出品