應用市場研究公司App Annie本週釋出了2016年第二季度移動應用市場的研究報告。報告顯示，第二季度，以iOS遊戲收入來看，中國首次超過美國，使用者對點播音樂和點播視訊的消費出現增長，而使用者在移動應用中花費的時間創下新高。
以下為報告主要內容：
2016年巨集觀趨勢
1.中國市場iOS遊戲收入首次超美國
中國再次證明了在移動經濟中的實力。第二季度，中國市場的iOS遊戲收入首次超過美國，排名第一。考慮到第一季度中國市場iOS營收的強勁增長，App Annie此前已預測到這一點。第二季度，中國市場iOS遊戲營收同比增長近一倍。
中國市場的大幅增長對iOS遊戲的整體發展做出了重要貢獻。從2015年第二季度至2016年第二季度，在全球iOS營收中，遊戲是佔比增長幅度最大的應用門類。目前，遊戲營收已佔iOS全球營收的約75%。預計這一營收還將繼續增長，而這也證明了中國市場的強大力量。
在遊戲收入排行榜上，本土開發的遊戲處於主導地位，在遊戲營收的同比增長中貢獻了很大一部分。大型多人角色扮演遊戲（MMORPG），例如《夢幻西遊》和《大話西遊》手遊，以及多人線上戰術競技遊戲（MOBA），例如《Hero Moba》，是中國iOS遊戲收入增長的主要動力。在手遊市場，中國仍有著巨大的增長機會。儘管國外遊戲也在中國取得了成功，例如《皇室戰爭》是第二季度iOS營收排名第10的遊戲，但本土公司在iOS收入排行榜上處於領先地位。國外公司在與中國發行商合作的情況下最有可能在中國市場取得成功，這將幫助它們瞭解本土需求，獲得分發渠道，提高認知度。
總體來看，中國、美國和日本佔全球iOS遊戲營收的約75%。由於遊戲是iOS應用最大的營收增長動力，App Annie預計，未來幾個季度，中國有可能成為iOS應用總營收排名第一的市場。
第二季度，在iOS總營收方面，中國正明顯縮小與美國的差距。目前，許多公司都認識到了中國市場的重要性和可持續性。中國分享出行市場的大戰就反映了這點。本季度，蘋果向滴滴出行投資了10億美元，而滴滴完成了總額70億美元的一輪融資。在國際上，Uber完成了35億美元的融資，但重點仍是中國市場。中國將成為iOS應用商業化的關鍵市場。
2.點播音樂和點播視訊消費出現增長
第二季度，在谷歌(微博)Play和iOS App Store中與音樂和娛樂相關的應用營收也出現了強勁增長。正如第一季度時預計的，對流媒體服務的需求增長推動了營收增長。在iOS平臺上，音樂應用相對於娛樂應用處於領先。不過，隨著視訊流媒體應用的火爆，差距正在縮小。
過去一年，Netflix和HBO Now等應用提供了應用內訂購服務。目前，這是主要的增長動力。2016年第二季度，由於新一季內容在2016年4月底開播，HBO Now獲得了明顯的增長。Netflix仍專注於全球擴張和自制內容。Netflix公佈了在印度的首部自制劇，並向內容庫中加入了更多迪士尼電影。蘋果在今年全球開發者大會（WWDC）上公佈的訂購模式調整很可能提升訂購模式對應用開發者的吸引力。
流媒體音樂應用正在努力提升月活躍使用者數和營收。以iOS App Store和谷歌Play的總營收來看，全球範圍內Spotify是除遊戲之外排名第一的應用。2016年6月，Spotify宣佈使用者數已突破1億。不過，隨著Apple Music和Tidal等對手的繼續發力，這一市場的競爭也在日趨激烈。此外，應用商店下載量和營收只是流媒體音樂服務的一部分。對這些服務來說，使用量也是判斷是否成功的關鍵指標。熱門流媒體音樂應用的使用量模式在不同地區有很大差異。
第二季度，按使用者在音樂和音訊應用中所花費時間的佔比來看，印尼和巴西是最大的兩個國家。在巴西和美國，使用者花費時間最多的應用中有4款應用是流媒體音樂服務。這證明了流媒體音樂應用在使用者日常習慣中的重要性，以及使用者如何在應用中消費時間。
值得指出的是，來自騰訊的JOOX Music在印尼市場排名第二，僅次於音樂製作應用Sing! Karaoke。由於年輕人口數龐大，廉價智慧手機普及，基礎設施正得到優化，印尼已成為亞太地區增長率最高的移動市場之一。在評估業務開拓機會，滿足本地需求的過程中，發行商需要準確理解每個市場的獨特偏好。
在移動端，按需媒體正在快速發展。而在“掐線”趨勢中，應用扮演了重要角色。使用者的消費說明了一切。流媒體視訊和流媒體音樂是移動使用者消費最多的服務之一。這給移動端的商業合作及廣告主帶來了機會。
3.使用者在移動應用中花費的時間創下新高
自2014年第二季度以來，使用者在應用中花費的時間已翻番。隨著移動裝置深入人們的生活，應用已成為日常生活的中心。為了瞭解，為何全球使用者花費在應用中的時間越來越多，App Annie挑選了增長率處於領先的3個典型國家來進行研究。
在巴西和美國，使用者花費在Android手機中的總時間相對於這些國家在全球人口中的佔比要高。在巴西，使用者在Android手機中花費的時間在全球市場的佔比要達到人口占比的近4倍。這表明，巴西使用者在使用移動裝置時非常活躍，而在此基礎上實現商業化的機會也很大。美國的情況也類似，美國使用者在Android手機中花費時間的全球佔比達到了人口占比的2倍。作為成熟市場，美國人在移動裝置上的活躍並不奇怪。在日本和英國等智慧手機普及率較高的國家，情況也是一樣。
然而，印度的情況完全不同。儘管印度使用者在Android手機中花費時間的全球佔比正在不斷提升，但這一比例仍要小於人口的佔比。這意味著，印度市場有著很大的增長機會。這或許是由於，印度是個新興市場，智慧手機普及率目前還比較低，而網路基礎設施、廉價智慧手機、廉價包月套餐也很匱乏。不過，由於近期的一系列努力，包括價格4美元的智慧手機、Airtel對印度基礎設施的90億美元投資，以及谷歌Play的運營商代收費服務，印度的這一市場正在快速發展。印度市場應用使用量的爆炸式發展只是時間問題。印度有著巨大的待發掘市場，而運營商和營銷者未來幾個季度應當優先關注這一市場。
面向未來
App Annie的Forecast Intelligence預計，到2020年，全球應用商店的毛收入將超過1020億美元，亞太地區市場將呈現最強勁的增長。本季度，中國的iOS營收出現爆炸性增長，因此未來亞太地區市場的表現強勁也不令人意外。App Annie預計，到2020年，新興經濟體將佔全球這類營收的40%。在這些市場中，印度的增長率將最快。此外，應用的普及和使用量都將快速增長，而營收增長將接踵而至。隨著應用使用量成為應用發行商關注的核心，新興經濟體，例如印度、巴西和阿根廷未來將有著不錯的營收增長機會。（編譯/李瑋）
不同應用商店的全球應用下載量和營收
2016年第二季度全球不同國家，谷歌Play商店應用下載量的環比市場份額增長率排名如下：
2016年第二季度全球不同國家，iOS App Store應用下載量的環比市場份額增長率排名如下：
2016年第二季度全球不同國家，谷歌Play商店營收的環比市場份額增長率排名如下：
2016年第二季度全球不同國家，iOS App Store營收的環比市場份額增長率排名如下：
全球各國的下載量和營收排名如下：
與第一季度相比，全球範圍內，不同門類應用的下載量和營收排名如下：
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