—移動廣告效果更精準，且能夠有效提升跨多屏投放的目標人群觸達比例

　　據AdMaster的監測資料顯示，中國網際網路視訊廣告的流量明顯向移動端轉移。截至2013年12月，移動視訊曝光佔視訊廣告的9.2%，與同年1月相比，曝光量漲幅近10倍。移動平臺的繁榮將為多屏營銷策略提供更多新的機遇和挑戰，為了更好的瞭解移動平臺帶來的多元優勢和差異，AdMaster聯手陽獅銳奇正式把移動端加入“第四泳道”研究專案中。主要針對收看移動視訊的人群屬性、移動視訊廣告效果、目標消費者對移動視訊廣告效果反饋及多屏營銷策略的影響等方面進行研究。

　　AdMaster分別針對移動端及其對比PC、電視單一屏的廣告效果，和針對跨多屏組合廣告效果進行研究。整體研究發現：移動平臺在廣告觸達、廣告互動和廣告效果方面都具有明顯優勢；跨多屏組合投放能夠更加全面提升廣告對品牌和消費者認知的影響。

　　移動廣告與傳統網際網路和電視的重合度分別僅有4.2%和2.8%，移動平臺更容易觸達到高階人群

　　通過跨多屏專案研究發現，移動端與傳統網際網路和電視的重合度較低。從資料表現來看，電視與移動網際網路、傳統網際網路與移動網際網路之間的重合度分別僅有4.2%、2.8%（見圖1）。另外，電視與移動端廣告重合度低於電視與PC端，特別是電視與智慧手機的重合度更低。同時，針對移動平臺人群屬性的研究發現：16.7%的平板電腦使用者和15.6%智慧手機使用者收入超過萬元，高收入比例高於PC和電視端超過5%；從教育程度看，52.8%的平板電腦使用者擁有本科以上學歷，且很大比例為企業中層和高層管理人員。整體來看，與電視、PC端相比，移動使用者呈現高學歷、高收入和高職位的特點，特別是平板電腦使用者。
　　


　　移動視訊廣告點選率相對PC具有明顯優勢，且頻次控制和使用者識別更有效
　　針對移動廣告特點研究發現：首先，移動視訊廣告點選率達8.2%，和PC端相比具有明顯的優勢（如圖2），且移動端的使用者訪問更精準和專注。在頻次控制方面，由於移動視訊廣告使用裝置ID進行控頻和使用者識別，相對PC具有良好的穩定性和唯一性，使其廣告頻次控制更有效。
　　


　　移動端廣告效果更加精準，多頻多屏對購買意願的提升較為有效
　　針對移動平臺的廣告效果研究發現：首先，移動端能夠更加精準的提升廣告效果。移動廣告對於品牌認知、購買意願的提升幅度略好於PC和電視端，尤其是手機端對品牌認知的提升幅度達11.7%，對購買意願提升幅度高達20%（如圖3）。
　　


　　另外，研究發現移動廣告觸達和廣告效果與電視和PC也具有顯著不同，跨屏組合投放對於品牌影響效果優於單一螢幕；多頻多屏對購買意願的提升較為有效（如圖4）；
　　


　　同時，研究還發現，各平臺在品牌各KPI指標的影響力中扮演著不同的角色。電視和網際網路的組合對於品牌認知的提升最有效，品牌認知度達60%。電視和移動網際網路的組合投放也能較有效提高品牌認知，明顯高於移動和傳統網際網路的組合，說明電視平臺在提升消費者認知度方面具有較好的效果；另一方面，傳統網際網路和移動網際網路組合對於品牌偏好提升較為明顯，達8%；而電視和移動網際網路組合對於購買意願的提升最為明顯，提升幅度達31%（如圖5）。
　　


　　本次研究是行業內首次綜合了國內各大主流視訊網站（包括：優酷土豆、愛奇藝、搜狐視訊、樂視網、PPS、PPTV、騰訊視訊），同時加入了移動終端及結合眾多知名廣告主的實際廣告專案，通過整合資料分析，綜合研究PC、移動端網際網路廣告以及電視廣告的效果差異及組合優勢，實現科學、全面地綜合闡述移動廣告的優勢、特點及人群屬性。
　　隨著智慧手機的大眾化，移動應用的不斷創新、視訊應用使用粘性的提升，更多網際網路使用者將轉向移動視訊。目前，國內移動廣告監測技術已趨成熟，隨著中國無線營銷聯盟（MMAChina）對移動SDK監測標準的統一，以及AdMaster推動的首個移動人群樣本庫，讓國內移動營銷的發展邁上了一個全新的臺階。未來，為了更有效地幫助業界營銷者優化移動營銷的投資回報，AdMaster也將陸續推出更多關於移動廣告效果以及多屏策略研究的相關分析，助力移動廣告在中國的發展。

自：admaster