2012年11月2日易觀智庫近日釋出的《2012年第3季度中國網際網路廣告市場季度監測》資料顯示，2012年第3季度中國網際網路廣告運營商市場份額中，百度佔到31.3%，阿里巴巴佔到14.2%，谷歌中國佔6.1%，三家廠商繼續佔據市場前三位置，領跑整個網際網路廣告市場。
易觀智庫分析認為，2012年第3季度中國網際網路廣告運營商市場格局呈現如下特徵：
百度份額繼續保持穩定。雖然巨集觀經濟面臨較緊張的局勢，促使廣告主營銷預算相對縮減，但對於關鍵字營銷來說，巨集觀經濟的不利局面在某種程度上促進了廣告主對關鍵字廣告的投入，原因在於銷量的下滑促使廣告主對效果營銷平臺更青睞及信任。這無疑是百度從中受益。
阿里巴巴廣告收入在絕對值數量方面增長穩定，份額上在2012年第3季度佔比14.2%。但因為其他廠商季節性大幅波動，所以在本季度份額略降1.5個百分點。阿里巴巴廣告主要來自淘寶、天貓等廣告。
入口網站的市場份額比較穩定，騰訊、搜狐、新浪（不包含新浪樂居業務）、網易，四大門戶佔據市場份額的13.5%。由於入口網站在品牌曝光方面的資源積累，以及其在如搜尋、視訊、社會化媒體等新型業務方面的開發，致使其存在一定固定的廣告主資源，保證其廣告收入在絕對值數量上的穩定。
垂直領域的媒體價值在房產、安全、視訊為代表的行業逐漸體現，份額緩速增長。搜房、優酷、奇虎360、土豆在整體市場中表現突出， 2012年第3季度搜房份額達2.4%，優酷達2.3%，奇虎360達1.8%，土豆達1.0%。