2012年1月12日網際網路資料中心(DCCI)今日釋出的《2011-2012年度中國網際網路市場資料包告》指出，去年中國網路廣告市場規模為331億元，並預計今年這一數字將增長為462億元。DCCI稱網際網路主流熱點領域廣告規模增速不減。

報告資料顯示，從十大網際網路主要投放廣告主分佈看，2011年廣告主數量大多在減少，但主要廣告主的刊例費用在增加，廣告主網路營銷正趨於成熟。從中國主流媒體廣告收入趨勢來看，2011年中國網路廣告規模達331億元，預計2012年將達到462億元。

其中，計算機、機動車、服裝服飾行業的網路廣告市場刊例費用佔比達65.77%，十大廣告主行業分佈中，計算機所佔比重仍然最高，達37.55%，其次是機動車行業和服裝服飾行業，比例分別為16.87%和11.35%。

DCCI根據摩根大通的資料預測認為，未來幾年全球廣告網路的發展將保持30%左右的高速增長態勢，未來網路視訊超越綜合門戶，社會化網路超越廣告網路。隨著廣告主對網路營銷價值認知的增強，網路營銷將為各個行業的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。

報告還指出，綜合門戶營收規模達74.3億元，搜尋引擎廣告營收規模達164.5億元， 2011年網路視訊廣告營收規模達33.8億元，保持增長態勢。綜合來看，網際網路主流熱點領域廣告規模增速不減，互動營銷趨向成熟。

DCCI資料調查發現，影響使用者購買行為的資訊渠道分析，論壇、微博、SNS等社交媒體對使用者購物行為的影響已超越傳統報紙、雜誌、戶外廣告等影響。社會化媒體正在快速影響使用者的生活與消費。同時也在與其他網際網路形式融合。

報告中稱網際網路主流熱點領域廣告規模增速不減，互動營銷趨向成熟；使用者更傾向於分享和交流，社會化網路的熟人圈讓使用者對資訊的信任增加；電商規模增速顯著；移動網際網路已經成為使用者主要資訊獲取渠道，移動商業模式不再是配角。