根據EnfoDesk易觀智庫中國網購商品行情繫統監測結果,截止2013年5月九大電商平臺冰箱價格指數如下圖所示。
2013年5月期間,所監測到的九大主流B2C的電商平臺的冰箱的銷售表現(相對銷售額份額和相對銷售量份額)如下圖所示。
從相對銷售量份額和相對銷售額份額看,冰箱在天貓、蘇寧易購、京東、國美線上、庫巴購物網的銷量佔據九成以上的市場份額。銷售額市場份額中蘇寧易購、天貓、國美線上排名前三,市場份額分別是25.1%、22.9%、18.5%。銷售量市場份額中天貓以36.6%位列第一、蘇寧易購第二,銷售量市場份額為18.9%、京東為12.4%,排名第三。
2013年5月整體市場的平均評論得分是4.7分,九大平臺中,國美線上、庫巴購物網、噹噹網的評論得分最高,為4.9分,1號店的評論得分最低,為3.9分。
從九大平臺的商品分銷數可以看出,天貓的分銷數最高,達896臺,國美線上位列第二,分銷數為454臺,QQ網購的分銷數最低,只有62臺。
2013年5月,各大平臺冰箱的價格折扣力度不是很大,整體市場的平均折扣率為87.0%。九大平臺中天貓的折扣力度最大,折扣率為81.6%, 其次為京東,折扣率為83.8%,易迅網的折扣力度最小,折扣率為95.4%。
2013年5月,各大電商平臺冰箱銷售額市場份額品牌排名前三甲是:海爾23.9%,西門子15.6%,美的6.6%;銷售量市場份額品牌排名前三甲是:海爾19.4%、美的9.1%、奧馬 8.7%。相對銷售量份額和相對銷售額份額Top10品牌的數量總計13個,總計約佔整體市場八成的市場份額。從客單價來看,不同品牌的客單價相差較大,西門子、松下、博世、三星、帝度的客單價較高,客單價均在6000.00元以上,其中三星的客單價最高,為8440.10元。奧馬、先科、康佳的客單價偏低,客單價在2000.00元以下。
2013年5月整體市場的平均評論得分是4.7分,各大品牌的評論得分和整體市場的平均水平相差不大,其中奧馬的評論得分最低,為4.6分。
2013年5月,九大平臺上各大品牌冰箱的價格折扣力度不是很大,基本維持在九折左右,整體市場的價格折扣率為87.0%。帝度的折扣力度最大,折扣率為77.6%,先科的折扣力度最小,折扣率為95.7%。
2013年5月資料顯示,單品銷售量份額前三甲分別是:帝度 BCD-180Z 銀 冰箱 5.0%,先科 BCD-102 冰箱 3.1%,海爾 BCD-186KB 冰箱 2.5%。Top10單品中海爾、美的各佔3席,先科佔2席,帝度、奧馬各佔1席。Top10總的銷售量市場份額為19.8%。
指標說明:
平均評論得分:監測週期內監測平臺的成交單品得分的平均得分。
價格折扣率:在核數週期內,商品在平臺商上的促銷價格與原價的比值。