2012年電影市場的黑馬非徐崢自編，自導，自演的《人在囧途 之 泰囧》莫屬。總成本6000萬的喜劇斬獲了近13億總票房(Update1: 北京博納國際影院投資管理有限公司 市場研究中心 主任 @郭曉平 先生指出票房應為12.12億元)，登上了2012年國產電影票房寶座。下面，我就學Asymco的Horace Dediu，來一次“資料看《泰囧》”。
1 － 官方資料：2012年中國電影總票房1707301萬元（170.7億元）
《泰囧》作為2012中國票房之王，佔總票房170.7億的7%，力壓第二名的《泰坦尼克3D》。（注：票房資料截止於2012年12月31日,單位為萬元）
2012年12月12日上映的《泰囧》，20天內斬獲票房11.4億元。跨入新年，《泰囧》總票房達到13億元 [見Update1]
2 － 《泰囧》票房和觀影人數
《泰囧》上映首日（12月12日）票房3900萬元，3天以後破一億，5天破3億，21天后成為首個票房破10億的國產電影。
從上圖來看，票房以每天4200萬元的速度增長，在元旦長假結束後增速減緩。
票房的增長離不開觀眾的捧場，下面我們來看一下觀影人數。
《泰囧》上映首日，共有263萬影迷捧場，在上映20天后，成為了中國電影史上第一支觀影人次過3000萬的電影。
需要指出的是，如果用“票房/觀影人次”來計算”單場票價”的話: 首日票價為 3900/263約等於15元, 之後的資料顯示平均票價為33元. 那麼看過《泰囧》的朋友們, 你們的票是否買貴了呢?
3 – 票房分成
最為2012年最吸金的《泰囧》,票房近13億元[見Update1]. 那麼, 票房是如何分成的呢?
首先, 13億[見Update1]的3.3%給了各地稅務; 然後國家電影基金分走5%, 剩下約11.9億. 然後院線, 片方(北京光線)和影院再按各自比例分成.(如上圖)
全投的光線這次狂賺5億多, 要知道《泰囧》的製作成本3000萬, 宣傳成本3000多萬, 加起來6000多萬, 賺翻了天. 續集已經排上日程了.
全國範圍內為《泰囧》讓出40%+排片率的影院也賺得盆滿缽滿, 狂收近6億. 但是, 其中是否幾家歡喜幾家愁呢?
上圖是我用各大影院2012年總收益推算的《泰囧》票房分成, 其中萬達作為狀元, 斬獲約1.8億元; 上海聯合與中影星美分別收益約1.2億元,其次是中影南方, 廣州金逸和廣州大地.
4 – 其他
資料是企業做決定必不可少的基礎. 很可惜, 我並非業內人士, 除了票房和觀影人數, 沒有更為詳細的資料了.否則, 我們可以一起探討一些有趣的問題:
A – 北上廣深與其他地區的票房分成是多少? 思考: 2012年全國的城市影院建設持續保持增長，全年新增銀幕3832塊，平均每天全國新增銀幕10.5塊，且全部為數字影廳。這些新增銀幕投對地方了嗎?
B – 以格瓦拉為代表的網上訂票網站貢獻了多少票房? 不同影院是否平均?影院為了多分一杯羹, 應該如何改善和此類網站的合作?(比如:實現Passbook直接檢票入場)
C – 此次《泰囧》的賣座和社交網站上的口碑相傳是分不開的. 但是, 很多影院不要說提供WIFI,連3G網路訊號都很差,不利於觀影是的社交分享. 面對社交的大浪潮, 影院們是不是應該有所思考?