2011年中國線上酒店市場交易規模為319.3億，佔線上旅遊整體市場交易規模的24.3%。未來3-5年隨著網民網際網路使用習慣的增強和酒店網路預訂體系的完善，中國線上酒店市場發展速度更快，市場前景更大，將成為線上旅遊市場增長的強勁引擎。

2011年以來線上酒店市場湧現大量創新營銷模式，助力OTA酒店預訂業務不斷增長。團購、尾房、模糊定價和反向定價等海外預訂模式通過OTA和新創企業引入國內並獲得較好市場反響。同時，基於酒店預訂的LBS特性，OTA紛紛佈局智慧手機客戶端，酒店銷量將在手機客戶端市場爆發巨大潛力。

　　核心觀點1：未來3年OTA酒店業務增長快於機票業務

聚焦OTA酒店預訂細分市場，2012年上半年由於“價格戰”、團購等因素影響每間夜佣金收入，OTA酒店業務的營收增長慢於間夜量的增長。預計2012年該市場營收規模增至38億，較往年增長28.6%，高於同期OTA機票業務21.7%的增速。預計到2015年，OTA酒店市場營收規模有望突破80億元。

　　核心觀點2：2012年OTA酒店營收增長緩於使用者規模增長 面臨利潤壓力

2012年中國線上酒店預訂使用者將達4035萬人，較上年增長47.6%，佔中國網民規模的7.2%。然而，與之相對應的線上酒店營收規模同期增長率為28.6%，緩於使用者規模的增長，體現出OTA企業存在的隱形問題：隨著市場競爭進一步加劇，企業通過促銷方式吸引更多使用者，促成銷售量的大幅提高，而佣金收入不升反降，導致營收增長慢於間夜量增長，無形中導致使用者ARPU值攤薄，利潤率下降。

　　核心觀點3：鼓勵使用者線上預訂助力藝龍線上酒店銷量份額擴大

從OTA線上酒店銷量份額來看：2012Q1攜程線上酒店銷售份額佔41.9%，處市場第一。由於藝龍一貫強化線上酒店戰略，推出線上預訂優惠券等促銷活動，其酒店線上預訂比例從2011Q1的48%升至2012Q1的68%，使得藝龍線上酒店銷量份額持續擴大，2011Q1佔整體市場的24.3%，預計到2012Q4該比例將提高至33.5%。考慮到攜程對於呼叫中心的倚重，預計攜程線上酒店銷量增速或將受到影響。同程網由於線上預訂比例一直較高，其酒店線上銷量保持相對穩定。