2016年，各類社交應用持續穩定發展，網際網路平臺實現泛社交化。一方面綜合性社交應用引入短視訊、直播等服務帶來使用者和流量的增長，另一方面針對不同場景、不同垂直人群、不同資訊承載方式的細分社交平臺進一步豐富，向創新、小眾化方向發展。

根據CNNIC最新發布的第39次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》，微信朋友圈、QQ空間作為即時通訊工具所衍生出來的社交服務，使用者使用率分別為85.8%、67.8%；微博作為社交媒體，得益於名人明星、網紅及媒體內容生態的建立與不斷強化，以及在短視訊和移動直播上的深入佈局，使用者使用率持續回升，達37.1%，比2016年6月上升3.1個百分點。垂直類社交應用中，豆瓣作為興趣社交應用的代表，使用者使用率為8.1%。

微信朋友圈、QQ空間、微博雖然同屬於綜合性的社交應用，但在社交關係的緊密度、使用者屬性及地域特徵上存在較大差異。從交流屬性來看，微信朋友圈是相對封閉的個人社群，分享的資訊偏向朋友之間的互動，微博是基於社交關係來進行資訊傳播的公開平臺，使用者關注的內容越來越傾向於基於興趣的垂直細分領域，QQ空間則介於兩者之間；從使用者特徵來看，微信朋友圈使用者滲透率高，除低齡（6-9歲）、低學歷人群（小學及以下學歷）外，各群體網民對微信朋友圈的使用率無顯著差異；五線城市網民、10-19歲網民對QQ空間的使用率明顯較高，產品使用者下沉效果明顯，更受年輕使用者親睞；微博使用者特徵更為明顯，一線城市網民、女性網民、20-29歲網民、本科及以上學歷網民、城鎮網民對微博的使用率明顯高於其他群體。

圖 2016年典型社交應用使用率