199IT原創編譯
根據eMarketer新報告“Video Advertising: How Facebook, Twitter, Instagram, Tumblr and Snapchat Are Changing the Rules.”2015年視訊廣告在Facebook和其他社交平臺投放量將快速增長。而且Facebook在這方面尤其強大，甚至對YouTube產生壓力，eMarketer預測目前YouTube佔有美國視訊廣告支出的20%。
Facebook並不是惟一一個虎視眈眈要分視訊廣告一杯羹的平臺，Twitter正在公測Promoted Videos，Instagram正在推出視訊廣告，Tumblr 和 Snapchat也有新的視訊廣告產品。
Cisco Systems2014年6月預測到2018年視訊在全球消費者網路流量中佔80%到90%。如果Facebook, Twitter 和其他社交平臺發展順利，他們將成為視訊渠道很重要的一部分。
根據comScore2014年10月釋出的資料，Facebook已經成為美國第二大線上視訊平臺，這個排名只包括PC觀眾，不包括移動。
像YouTube和流視訊播放器這樣的平臺仍然吸引了許多網民，相比於新聞網站等，更多網民使用社交平臺收看視訊。根據2014年Google 和 TNS的調查，73%的北美網民使用視訊網站或應用收看數字視訊。
考慮到YouTube是Google所有，因此TNS 和 Google的調查可能存在偏頗。但是，2014年6月Frank N. Magid Associates的調查顯示了相似的結果，33%的美國數字視訊觀眾使用Facebook收視，落後於YouTube的75%，但是Facebook的比例比Netflix 和 Hulu等其他知名視訊服務更高。
社交平臺能提供一個與YouTube或電視網路流播放器不同的收視體驗。主要不同在於能夠和其他使用者輕鬆分享和評論。
ALS冰桶挑戰代表了這種差別的典型，這個活動中Facebook使用者不僅希望上傳自己的挑戰視訊，而且希望用Facebook分享和標記功能鼓勵其他人觀看和參與。
隨著社交媒體成為消費者收看和分享視訊，營銷人員釋出視訊的平臺，視訊廣告投放量也有望增長。
編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩