由於Facebook一直在俄羅斯沒啥進展，全球品牌發現在俄羅斯做社會化營銷不好做。俄羅斯市場不可忽視的原因有幾點：在西歐低迷的經濟環境中有耀眼的經濟增長，一群消費能力強的，城市中產階級。eMarketer估計2012年俄羅斯將有5790萬社交網路使用者，是全球第五大社交連線國。
根據2012年2月份來自Russian Public Opinion Research Center (VCIOM)的研究，2012年2月期間，82%的俄羅斯網際網路使用者使用社交網路，比2010年增加30個百分點。不使用社交網路的使用者比例下降了一半以上，到18%。
2012年5月的更新資料，VCIOM發現超過一半（54%）的俄國移動網際網路使用者在手機上訪問社交網路，移動社交使用率在年輕群體中很高，18-24歲的使用者為73%，25-34歲的使用者為50%。
2012年，eMarketer預計俄羅斯移動網際網路使用者將達到3270萬人，如果超過一半的使用者在手機上訪問社交網路，按VCIOM的資料，相當於有1770萬移動社交網路使用者。