騰訊：2014年中國”95後“網路追星報告

序：追星行為網路化

追星熱情在95後年輕群體中表現得尤為強烈。從2013年的韓國組合EXO，到今年迅速知名的國內00後小男生組合TFBOYS，這些爆紅明星背後的粉絲群中，95後構成了強大力量。

社交網路是95後追星的主要渠道。他們活躍在QQ群、QQ空間、貼吧、微博等網站，瀏覽、轉發和討論偶像的各種帖子和八卦。

這股熱忱目前還處於自發的狀態，但已經昭示了其所蘊含的巨大力量——這些力量一旦被商業化社交模型引導，就可能產生巨大的、不容忽視的市場和機會。

那麼，在基於興趣的社互動動過程中，95後表現出什麼樣的特點？

資料：年輕人因為興趣聚在一起

不久前，騰訊官方微信賬號“企鵝社交”釋出了一份關於粉絲QQ群的資料，最讓人驚訝的是，TFBOYS的粉絲QQ群數已經超過了劉德華、Beyond、五月天等娛樂巨星。

在TFBOYS的粉絲中，最為集中的人群在15歲到17歲，00後大概佔45%，90後佔40%。年輕人因為追星的興趣聚集在一起，活躍於社交網路的各個平臺。

在騰訊科技近日的“95後社交調查”中，也發現了類似趨勢。95後相比於95前的使用者，更樂於在社交平臺上主動發言：95後選擇更願意交流的比率為31.71%，95前的比率是21.84%。

絕大部分95後認為，身邊同齡人的喜好各不相同——既然無法在顯示環境下找到足夠多的“志同道合者”，這即為基於興趣、陌生人之間的社交網路產品留下了發展空間。

聲音：他們的歡喜和憂傷

喜歡EXO或TFBOYS的95後到底如何使用社交網路？他們在使用過程中又有哪些感想？

騰訊科技深度訪談了兩名使用者，一位是EXO的粉絲，自稱“行星飯”的初一女生依依，另一位是TFBOYS的粉絲，自稱“四葉草”的高一女生小圓。（注：行星飯是EXO粉絲的統稱，四葉草是TFBOYS粉絲的稱呼。）

以下是從他們的訪談中呈現出的特點：

1.喜歡自家偶像從他們上“快樂大本營”開始

即使95後都在社交網站上關注偶像的訊息，但問及從什麼時候開始喜歡偶像，兩人的答案都非常一致：明星上“快樂大本營”之後。

相比於網路上鋪天蓋地的明星訊息，大眾類的電視娛樂節目依舊是95後全面瞭解明星形象的主要渠道。像“快樂大本營”這種老牌的娛樂節目，對於95後判斷明星的知名程度和人氣有幫助，同時也有益於周圍朋友們形成話題探討。

2.周圍朋友喜好相同時，刷QQ空間就滿足了

“我周圍的朋友很多是行星飯”，依依稱自己所在的班級裡，三分之二同學是EXO的粉絲，剩下三分之一是不上網看八卦的，只有一個是TFBOYS的粉絲。

熟人都喜歡EXO讓依依獲得偶像訊息變得非常方便。她基本靠刷QQ空間就能看到不少明星新聞。依依也加入過EXO的粉絲QQ群，並在裡面認識了一些同好朋友。不過隨著群裡的人太多，各種資訊過於雜亂，她就從QQ群裡退出了，朋友之間的訊息流通已經滿足了她追星的需求。

3.周圍朋友喜好不相同時，轉戰陌生人社交網路

作為TFBOYS的粉絲，小圓就顯得有些孤獨。她的朋友基本都不喜歡TFBOYS，大家很少會在QQ空間裡討論，為了防止自己在裡面發偶像訊息引起朋友的反感，她也發得很少。所以，小圓的追星活動集中在貼吧和微博。

除了TFBOYS，小圓也會關注Justin Bieber、Taylor Swift和維尼夫婦的貼吧訊息。這些明星都是全球年輕人喜歡的物件。

4.追星讓他們在社交網路裡面臨攻擊

EXO和TFBOYS都是當下受熱捧的明星，可不同明星的粉絲群之間存在著嚴重的對立。作為粉絲的95後也可能面臨陌生人的攻擊。一些不理解他們追星行為的群體在網路上會發出嘲笑和抨擊的聲音。

小圓在貼吧裡認識一些同樣喜歡TFBOYS的使用者，但她對加陌生人QQ非常謹慎，自己的QQ空間需要通過稽核才允許他人瀏覽。“我怕別人罵我腦殘粉，而且討厭他們罵我偶像，很心塞。”在微博上，小圓也長期潛水，擔心發一些訊息會引來別人的非議。

EXO的粉絲依依也面臨同樣的問題，她看到網上攻擊EXO的帖子就很生氣，也不喜歡別人把TFBOYS和EXO進行對比。當和班上唯一一個TFBOYS粉絲聊天時，他們都儘量不去提及各自喜歡的明星，防止兩個人會吵起來。

分析：明星製造2.0時代

追星作為95後的興趣愛好，目前看已是一種主流行為。相比於80後，95後這一代因為社交網路的普及，從小便能獲取更多明星訊息，也容易交到更多朋友。可與此同時，他們也面臨網路上的各種紛爭。

1.網路——電視——網路的明星製造流程

如今明星的出道往往從網路走出第一步。就像TFBOYS組合於2013年剛出道時，通過翻唱視訊在網上為人們所知曉。可真正走向大眾卻源於2014年5月登上“快樂大本營”之後，迅速成為了關注的焦點。當聚集了人氣之後，社交網路又成為了粉絲們行動的陣地。

明星製造的路線反映了95後的追星路徑。他們能從網路上發現流行趨勢，也需要成熟專業的媒體放大這一現象，然後再回歸到網路上圍繞著偶像表達自己的支援。

2.社交群落讓粉絲找到認同感

QQ群組、貼吧、微博等社交網路讓95後更容易找到和自己志趣相投的朋友，他們可以方便地和他人互動，在粉絲部落裡分享訊息。

追星的標籤也讓他們面臨網路公共空間裡的攻擊，甚至引發不同明星粉絲群之間的互相爭鬥。這些對於95後而言並非積極的影響。

機會：興趣社交併沒有產生完美答案

在我們的調查問卷中，95後在回答為何會喜歡TFBoys時，比較一致的答案是因為這個明星組合的成員和他們年齡相近，看著更親切。也有人認為，時代在變，大家喜歡的明星風格也會發生變化。

如何打造更多新一代風格的明星群體、如何成為幫助新一代明星成長起來的平臺，這條產業鏈上的機會或許會在未來被更多人所挖掘。

另一方面，因為追星而引起的網路攻擊如何得到規避？95後需要空間發現和分享自己的喜好，但他們也不希望因為自己無害的行動引來他人的不滿和抨擊。一個高效、有序且內容豐富的興趣社交站點究竟是什麼樣的？這一點，還沒有人給出完美答案。

對於社交平臺的創業者來說， 更加私密化，有足夠的興趣認證機制和群組保護壁壘的社交產品，或許會得到95後年輕人的真正歡迎。儘管粉絲間的爭吵和“大戰”會引發更多流量和話題性，社交網路的運營者們也曾認為年輕人更喜歡這樣的“戰鬥”——但調查和採訪得到的真實反饋告訴我們，比起紛紛擾擾的口水仗，95後們更需要一個寬容和健康的興趣社交網路。