百度商業生態研究院：海淘行業整體搜尋趨勢分析報告（附下載）

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一：海淘行業檢索增長遠高於傳統 B2C 電商

近三年海淘行業搜尋成長飛速，回顧過去一年的海淘與 B2C 電商行業我們發現，從 2014 年 7 月 – 2016 年 6 月，B2C 電商在兩年內搜尋量的增長率趨於平緩，海淘行業呈現穩定增長態勢。

每到第三季度，海淘搜尋指數便出現整體上漲態勢，2015 年黑五再創新高。

二：海淘行業更加成熟，無線化趨勢加速

分析近 3 年的檢索詞型別可以看出，檢索詞的構成由 2013 年行業詞為主，逐漸向電商品牌詞傾斜，海淘電商品牌/平臺佔比在逐漸提高，揭示海淘行業走向成熟。

《報告》顯示，無線流量佔比在近三年內逐漸擴大，從 2013 年佔比 18% 擴大到幾乎與PC端平分天下的佔比，也印證了海淘在 2015 年的無線化趨勢。

三：品類建設有待提升，消費路徑中物流問題居高不下

深入海淘市場內部的各類指標，海淘消費者的關注點主要集中在興趣/瞭解階段，海淘市場在品類建設方面還尚未成熟。《報告》按照消費者路徑對行業詞進行劃分，通用資訊、平臺和物流是主要的關注點，同時，物流是海淘中始終存在的難點，關注比例也明顯高於其他。

從通用資訊、物流、交流平臺、商品和攻略幾大常見分類劃分，通用資訊的關注度佔比在三年內逐步下降，印證了行業成熟度的上升。同時，物流關注度佔比顯著提升，一定程度上說明海淘使用者的經驗逐漸增加，市場的消費環境逐漸走向成熟。

四：需求關鍵詞高度集中，美國、日本是常勝目的地

通過兩年裡對通用資訊檢索詞構成的分析，可以看出，含有「海淘」、「代購」詞根的始終是主要的通用搜尋詞，說明消費者檢索時使用的關鍵詞集中度高，共性需求大。

在商品目的地上，2015 年與 2016 年有較大變化。2015 年，目的地還是美日韓三國分天下，到了 2016 年，美國和日本比重明顯擴大，兩者相加佔據 80% 以上的搜尋份額。結合近一年的零售市場變化，母嬰、3C 方面的海淘需求促進了美國和日本的海淘增長，此外，韓系日化通過多年的市場培育，渠道的多元化發展，以「樂天」「新羅」為代表的網上免稅店的興起，一定程度上解決了市場對於韓系產品的海淘需求。