對於利用重點賽事進行專題宣傳是入口網站、視訊網站的重要推廣手段之一，尤其是頂級賽事的宣傳更可以稱之為各網際網路企業之間的戰役。歐洲盃於7月2日凌晨落下帷幕，在本屆歐洲盃過程當中，使用者利用網際網路門戶收看歐洲盃，有哪些標準，Enfodesk易觀智庫針對歐洲盃期間使用者對網站選擇標準以及使用者體驗進行了使用者調研。
易觀評論：
EnfoDesk易觀智庫研究發現，使用者對於賽事類新聞熱點資訊的獲取需求與日常社會新聞熱點的需求有較大的不同，內容更新的速度、涉及的廣度、以及專題的趣味性是體育類觀眾更為關注的主導因素。針對歐洲盃這類專業頂級賽事，使用者希望獲取更全面的及時的資訊，因此，能否及時提供全面快速的球場新聞及周邊訊息，成為使用者選擇媒體的重要參考標準。

歐洲盃期間使用者對網路媒體認知情況

根據易觀智庫的使用者認知度調查資料顯示，在本屆歐洲盃期間，有63.9%的使用者對搜狐體育的品牌有所瞭解，對新浪體育、騰訊體育的認知度也均超過60%。由此可見，搜狐體育、新浪體育和騰訊體育為認知度領先的體育媒體，在賽事開始之前，對於一個媒體的既存認知度較高，使用者則更容易選擇在重要賽事的時候將其作為資訊獲取渠道。

歐洲盃期間使用者選擇網路媒體獲取歐洲盃資訊情況

　在使用者選擇歐洲盃媒體頻道的資料調查中，25.9%的被訪者更偏向選取搜狐體育頻道作為獲取2012歐洲盃賽事資訊的獲取平臺。新浪體育以25.1%的比重位列第二。搜狐、新浪體育頻道的歐洲盃資訊專題，在同類競爭者中，優勢明顯。

歐洲盃期間使用者通過網路媒體參與互動情況

根據易觀智庫的調查發現，使用者在選擇體育賽事資訊平臺的時候，會主要參考以下幾個標準，例如”頻道內容是否更新迅速”、”專題設定是否有趣”、”賽事視訊是否全面”、”賽事資料是否詳盡”、”圖片是否豐富”等等。
針對以上標準，使用者對於各入口網站做出相應的評分，通過調研結果可以看出，在四大入口網站當中，使用者對於搜狐體育-歐洲盃頻道的整體評價最高。從細節來看，搜狐體育的專題內容、資料彙總能力得到使用者的廣泛認可。
使用者在歐洲盃期間對於入口網站相應表現綜合如下：

資料來源：以上資料通過EnfoPanel樣本庫中對歐洲盃期間通過入口網站了解賽事的使用者進行調研獲得。（五分制）