網路購物市場增速放緩，但增速仍為社會消費品零售總額增速的3.4倍

根據艾瑞諮詢即將釋出的《2014年中國網路購物行業年度監測報告》，2013年，中國網路購物市場交易規模達到1.84萬億元，增長39.4%，與2012年相比，增速有所回落，但仍保持相對較快發展。2013年，網路購物交易額佔社會消費品零售總額的比重達到7.9%，比去年提高1.6個百分點。

艾瑞資料顯示，2013年中國行動網路購物交易額達1696.3億元，增長168.6%，遠高於網路購物整體及PC端網路購物增長，在網路購物市場整體中滲透率達到9.2%，較2012年提高4.4個百分點，未來增長潛力巨大。

 

B2C在網路購物市場中份額持續攀升，預計2017年超過C2C相應占比

艾瑞諮詢資料顯示，2013年中國網路購物市場中B2C交易規模達6661.1億元，在整體網路購物市場交易規模的比重達到36.2%，較2012年的30.5%增長了5.7個百分點。從增速來看，B2C市場增長迅猛，2013年中國網路購物B2C市場增長65.2%，高於網路購物行業整體及C2C市場增速，B2C市場將繼續成為網路購物行業的主要推動力。預計到2017年，B2C在整體網路購物市場交易規模中的比重將超過C2C，達到52.7%。

B2C市場呈現出“兩超多強”局面，目前行業格局穩定

2013年B2C市場格局方面，天貓市場份額比2012年略有提升，以過半的市場份額繼續領跑B2C市場。而在以自主銷售為主的B2C市場中，京東以46.5%的份額一路領先，優勢明顯；蘇寧易購市場份額達到10.8%，位居自主銷售為主B2C市場的第二。其它重要參與者包括易迅網、亞馬遜中國、噹噹網、國美電商等，它們同屬B2C領域的第二集團。從整體上看，天貓、京東領先地位穩固，第二集團B2C競爭激烈，行業市場格局穩定。

艾瑞諮詢認為，未來中國B2C市場“兩超多強”的競爭格局將持續演進，天貓和京東在中國B2C市場中的領先地位短期內難以被撼動，而其它B2C企業依託使用者流量、供應鏈優勢和差異化發展模式將在市場中獲得或保持自己的一席之地。

B2C市場集中度進一步提升，併購合作引起格局變化

從2012Q1-2013Q4的資料可以看出，B2C市場中，天貓和京東兩家企業佔據約70%的市場份額，在市場中佔據絕對優勢。自主銷售為主的B2C市場中，京東位居第一，市場份額持續攀升。另外，易迅網、唯品會、1號店等企業增速明顯，在市場中份額提升也較為明顯。

從市場集中度來看，B2C市場中前10家核心企業的市場份額從2012Q1的85.6%提升到91.7%，自主式B2C中前9家核心企業的市場分額從2012Q1的80.9%提升到2013Q4的90.3%，無論是B2C市場還是自主銷售為主的B2C市場，市場集中度均出現進一步提升。

艾瑞諮詢認為，隨著近期唯品會戰略入股樂蜂網，騰訊入股京東，市場行業競爭加劇，格局穩中有變。此外，各企業戰略發展側重移動端並加大產業鏈整體佈局，未來或將產生更多的合作併購，進一步推動行業格局轉變。