據EnfoDesk易觀智庫近期釋出的《2011年第2季度中國手機安全市場季度監測》研究顯示:2011年第2季度中國手機安全市場仍然保持快速增長勢頭,累計帳戶數已經達到1.29億, 環比增長8 %。基礎安全應用和服務所佔份額比上季度增長1%,其絕對主導性地位更加穩定。
對比第1季度資料,2011第2季度中國手機安全市場基礎安全需求帳戶數新增946萬,市佔率已增至85.3%,在防毒類應用方面其份額再次下降,達14.7%。
本季度基礎安全市場的發展仍然火熱。Android平臺迅速發展,使得智慧手機使用者對於應用管理、流量監控和優化保護等基礎安全類移動應用的需求增加。各大廠商抓緊在應用商店等渠道的佈局,大廠商提高營銷投入,中小廠商不斷開發差異化功能挖掘使用者深度需求。另外騰訊通過“QQ手機安全助手”(現已更名為“手機安全管家”)發力,加大營銷投入猛攻移動安全市場,以上因素直接推動了基礎安全市場的繁榮。
易觀智庫認為,雖然手機安全市場發展日趨壯大,但目前市場仍然缺乏有效的盈利模式,大半安全應用完全對使用者端免費。最重要的原因是安全應用由於更強調偏後臺應用,難以和使用者形成長期接觸介面,再加上手機病毒等威脅仍然規模較小,使用者無論對於基礎安全還是手機防毒的需求都相對較弱。各廠商不得不採取使用者端免費的方式來進行先期使用者資源積累。
在這樣的背景下,為增強使用者認知,增加手機安全使用者黏性,“營銷投入+創新全面的功能開發+尋求產業鏈合作” 就成為了各廠商在這一市場生存的重要方式。各大廠商紛紛尋求在盈利模式和產品功能上獲得突破的過程中,單一的病毒查殺應用發展空間有限。預計基礎安全與手機防毒這兩個市場將逐漸融合,整合病毒查殺與多樣化的泛安全功能將成為未來大多數手機安全應用的發展路徑。
易觀對於手機安全資料的統計口徑來源於以下幾方面渠道:廠商自有推廣渠道(如自有WEB及WAP門戶的推廣),其他線上推廣渠道(WEB、WAP、其他手機應用客戶端、線上應用平臺),手機終端預裝合作。
研究定義:
手機安全:易觀國際將手機安全定義為使用者使用手機終端所進行的各種手機安全應用,包括查殺病毒、保護隱私資訊、防止打擾等功能。
手機安全客戶端:手機安全軟體在手機上的呈現方式。可以呼叫手機資源並執行相應的手機安全程式。現在包括各個廠商釋出的安全衛士以及防毒軟體等客戶端程式。
手機防毒帳戶數:指各個廠商所開發的手機防毒應用軟體的累積帳戶數。
基礎安全帳戶數:指手機安全產業中除了手機防毒的其他應用,如安全衛士、手機祕書等應用所積累的帳戶數。
手機安全累計帳戶數:截止季度末至少下載並使用過一次的帳戶數。