根據EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年4月，化妝品及衛生用品品牌網路廣告投放規模較3月變化不大，環比小漲5.4%。

2012年4月化妝品及衛生用品網路廣告投放

從細分市場的表現情況來看，2012年4月，受季節變化影響，各品牌廣告主在產品的網路廣告投放策略上略有變化。其中，女士護膚品的網路廣告投放規模環比大幅減少76.4%，市場份額較3月減少了14.3個百分點；而特殊用途化妝品和衛生用品的網路廣告投放規模則分別環比增長了88.5%和66.3%，市場份額分別升至22.9%和7.3%。

2012年4月中國化妝品及衛生用品行業品牌網路廣告投放TOP20廣告主如下表所示，寶潔、資生堂、歐萊雅持續位列市場前三位。

 

    表2012年4月中國化妝品及衛生用品行業品牌網路廣告投放TOP20廣告主

從TOP20品牌廣告主的網路廣告投放情況來看，位列前列的品牌廣告主均不同幅度的提升了網路廣告投放規模，其中，寶潔的網路廣告投放規模環比大幅增長了65.01%，躍至市場排名首位，主要是借母親節、奧運到來時機，繼續加大其舉辦的“為母親喝彩”網路活動的推廣宣傳，活動主要分為“成為媽媽金牌NO.1粉絲”、“動員破紀錄力挺奧運”、“感謝媽媽驚喜禮”、“來店簽到搶”四大單元，由寶潔生活家會員與騰訊會員聯合舉辦。活動除了分享資訊，觀看視訊外，還邀請網民自制視訊、與店面活動相結合的購物送禮等活動。
另一個值得注意的是，廣州市卓安秀貿易有限公司和北京君愛坊電子商務有限公司在4月均大幅度的提升了在特殊用途化妝品上的網路廣告投放規模，市場規模升至市場第4和第5位。前者主要是為旗下豐胸用品做推廣，後者則為旗下的德玫恩祛皺產品做品牌宣傳。