根據友盟的報告所提供的資料，2012年第三季度，移動網際網路行業發展變化依然激動人心。三個月中，業界巨頭蘋果在新裝置和新作業系統方面都有大動作，另一主流平臺Android也在裝置更新換代中持續向前發展。

裝置的市場生命週期推動行業格局不斷變化，湧現出很多對開發者、廠商、運營商等有利的機會。

The New iPad成為平板市場擴張的“生力軍”

根據蘋果官方資料，iPad在全球平板市場的份額佔到68%，而在中國市場，這個比例達到了79%，蘋果在中國平板市場的競爭優勢更為明顯。不過，本季度iPad在iOS裝置中所佔的比例從2012年第二季度的19%下降到16%，iPhone新品釋出、舊裝置降價及使用者對包括iPad Mini在內的iPad新品持觀望態度，是主要的原因。

iOS裝置中，於2012年3月上市的The New iPad，經歷7個月的時間，為我們提供了一系列非常有趣的數字以觀察裝置的市場生命週期。本季度The New iPad漲勢明顯，在iPad裝置中的份額從6月的13.5%增長到9月的28.1%，在iPad產品市場開拓方面也起到了極為重要的作用——在本季度iPad絕對量28.7%的增長中，有79%是由The New iPad貢獻的。

也正因此，10月釋出的iPad新品（包括iPad Mini和iPad 4）面對的市場情況更為複雜，因為iPad市場中前三代產品同時存在，第一代產品仍有9.4%的份額，而包括Kindle Fire HD、Nexus 10和Surface等平板在內，更多不同平臺的產品釋出，也會令iPad新品面臨更大挑戰。

iOS 6.0在9月底已佔23%的份額，iPhone 4S、The New iPad、iPad 2 WiFi使用者最愛升級

根據蘋果官方資料，iOS 6釋出一個月後，使用此作業系統的iOS裝置達到了2億部，參考9月蘋果公佈的4億部iOS裝置的銷量，iOS 6的使用比例已達50%。而在中國國內，iOS 6的使用比例要稍低一些，10月18日，iOS 6升級比例為31%。

從各個iOS裝置升級的情況來看，iPhone 4S使用者升級比例最高，達到31.1%，其次是The New iPad（升級比例29.6%）和iPad 2 WiFi版本（升級比例24.2%），這些使用者正是當下中國國內iOS裝置的主流使用者。而在所有iOS裝置中佔比42%的iPhone 4，升級比例僅為16.3%。

Android裝置換代使得作業系統版本升級加速，Android 4.0成為Android第二大OS版本

Android 4.0半年來增速迅猛，從2.3%增長到23.4%，在釋出一年之後，終於成為Android第二大作業系統。與iOS裝置不同的是，Android作業系統的升級很大程度上由新裝置釋出來推動，當出廠即搭載4.0系統的手機佔領市場的時候，新版本的升級換代也會跟隨著加快。報告中，我們列出了9月Android 4.0及以上版本的TOP 10的裝置，開發者可以根據自己的需要進行深入研究，以滿足APP對新系統、新裝置的適配。

Android裝置品牌方面，也出現了新的情況，聯想一躍躋身前三；而三星的明星單品對使用者的吸引力依然巨大，Galaxy Note是進入第三季度Android裝置排行榜TOP 10的唯一新面孔，同時，Galaxy SIII 2012年9月在Android裝置份額排名中已上升至第四位。

移動遊戲發展引人矚目，國內玩家較海外玩家遊戲時間更長

2012年，移動遊戲飛速發展，吸引了大量優秀的開發者。近半年新增的遊戲中，動作遊戲、休閒遊戲、益智遊戲、棋牌遊戲、策略遊戲佔了前五名的位置。有趣的是，開發者不僅在國內市場施展拳腳，也對高度關注國際市場。根據友盟統計的註冊使用者，在遊戲方面，第三季度新增遊戲開發者中，進行全球化市場擴充的開發者佔比43.2%，全球化遊戲產品依然保持著增長趨勢。

與海外玩家相比，國內玩家呈現出一些獨特的行為方式。海外玩家使用者粘性比國內玩家稍高，海外玩家次日留存為27%，國內玩家為24%；海外玩家第二週留存為45%，國內玩家為38%。不過，國內玩家的遊戲時間比海外玩家長，為海外玩家的1.2倍，啟動次數也比海外玩家多，為海外玩家的1.4倍。

報告中，我們對佔比0.1%的iPhone 5的使用者地理分佈進行了分析，廣東、浙江、北京iPhone 5最多。同時，我們發現國內iOS裝置的越獄情況也出現了新的變化，整體越獄比例從2011年7月的51.0%下降至2012年9月的42.4%，且越新的裝置越獄比例越低。

而對於國內WiFi的使用情況，目前，WiFi在辦公場所及居民家中已經有一定程度普及，上海、北京等地是其中的先驅。除此之外，我們還對國內開發者的狀況進行了簡單的調研，一個顯著的現象是，與半年前相比，個人開發者的數量明顯下降，開發者的專業化、團隊化特徵愈發明顯。

在友盟覆蓋的2億國內裝置中，Android裝置超過1.4億，iOS裝置超過6000萬，總量較半年前增長125%。在使用者使用行為方面，2012年第三季度應用啟動總次數是第二季度的3.23倍，裝置高速發展轉向使用者參與行為加深，國內的移動網際網路發展到了一個新的階段。