App Annie ：2016年第二季度移動應用預測報告（附下載）

DinK發表於2016-03-09

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中國是全球最大的智慧手機市場，許多中國消費者已將智慧手機視為首選計算裝置。鑑於智慧手機在市場中的突出地位，中國也有望在今年成為全球最大的應用市場，在應用商店總收入方面超越美國。就 Android 而言，中國市場 Google 服務（和 Google Play）的缺席為大量第三方 Android 商店創造了應用銷售機會，其中不乏騰訊和百度這樣中國本土的重量級廠商。但事實證明，由於中國缺少統一的銷售渠道，這也給有意開拓中國市場的 Android 應用開發商帶來了巨大的挑戰。

我們的預測顯示，中國可以說由兩個不同的市場組成：它同時表現出發達市場和新興市場兩種特性。智慧手機保有量在北京和哈爾濱這樣的一二線城市已接近飽和，而其他地區則尚未充分開發，仍有巨大的增長空間。高品質 Android 智慧手機價格的下降，將進一步加速智慧手機在中國的普及。預計到 2020 年，中國的智慧手機和平板電腦使用者數量將增長 2.1 倍，達到 14 億。

第三方 Android 市場在下載量中的主導地位將持續至 2020 年

我們預計，得益於智慧手機在中國新興市場的快速普及，2016 年中國的應用下載量將達 490 億，到 2020 年，這一數字將達到 902 億。從 2015 年到 2020 年，第三方 Android 商店的下載量將增加 2.6 倍，成為推動應用下載量增長的主要動力。iOS 下載量也將增加，但由於 Apple 的優勢主要集中在中國成熟的一二線城市，因此增長速度會相對較慢。

縱觀各個類別，中國的遊戲下載量將繼續增加，但與全球發展趨勢相似，隨著開發商發現適合新使用者的全新使用形式，以及現有智慧手機使用者應用使用的繼續擴充套件，其他應用下載量的增長將超過遊戲。因此，我們預計在這一預測期間內，遊戲下載量所佔的份額將從 42% 降至 32%。

截至 2020 年，中國將驅動全球應用商店營收的三分之一

2015 年，中國市場應用商店總收入達到 87 億美元，到 2020 年，這一數字有望增加到 309 億美元。2016 年初，北京和哈爾濱等主要城市的應用收入將繼續驅動增長潮流，但在預測期間的之後幾年中，增長趨勢將向南，向西蔓延至廣州、河南以及上海周邊地區。

事實表明，中國已然成為 Apple 的一大戰略性市場。2015 年，iOS 應用總收入達到 34 億美元，預計在整個預測期間將增長 2.6 倍。雖然在每臺裝置收入方面 iOS 令其他平臺望塵莫及，但得益於中國龐大的 Android 裝置數量，2015 年第三方 Android 商店的總收入卻更勝一籌——高達 52 億美元。按照這一勢頭，隨著智慧手機在中國小城鎮的加速普及，到 2020 年，第三方 Android 商店的收入將增長 4.2 倍。遊戲仍將是主要的收入來源，但是我們預計，隨著其他應用程式訂閱模式日益火爆，遊戲收入份額將從 2015 年的 88% 下降到 2020 年的 75%。

這一預測表明了 App Annie 對中國市場的信心，我們認為，拋開巨集觀經濟因素影響，中國在可預見的未來仍將是應用商店的主力軍，到 2020 年將佔到亞太區應用商店收入的 54%。對於有意挖掘中國市場的應用開發商來說，我們提供 3 條建議：