像Tinder這樣的約會應用已經捕獲了千禧一代的心智，但營銷人員能否利用它們來吸引這批夢寐以求的受眾呢？當然能，IPG的Media Lab一份新的報告中回答了這個問題，該報告為此目標提供了基本步驟。但對於這些努力是否將導致摒棄或是一段長期的關係並沒有說的太多。
該報告展示了一些廣泛的資料統計：1/3的單身美國人使用過網路約會服務，1/6的已婚夫婦在過去3年是通過網路認識的。時下最火爆的約會應用Tinder據說使用者超過了1000萬，被報導估值50億美元。也許更吸引營銷人員的可能是該應用較高的互動率，每天使用者產生7.5億瀏覽量。
IPG研究還表明，隨著人們努力去建立和用檔案證明信的關係，約會應用和其他訊息應用與社交平臺的區別正在變得越來越不明顯。通過這種方式，就出現了像Glimpse這樣的混合應用，旨在基於他們的Instagram照片和LinkedUp（與LindedIn個人檔案相似）來建立人們聯絡。
在一定程度上，這些應用為廣告主們另闢蹊徑。“受眾去哪，品牌就跟去哪，特別是哪些通過傳統渠道很難接觸到的年輕受眾，”該報告強調。
並不意外的是，他們集中在“個性”或“展示”的特性適用於應用的上下文和使用者基礎。“展示”就像Tinder上的“The Mindy Project”和“Suits”針對他們的主要特徵建立個人檔案。
該報告還指出了其他營銷效能的型別。Domion和Australia共同的General Pants Co.邀請Tinder使用者來領取折扣優惠。
HowABoutWe，一個約會建議服務，已經為使用者擴大了其針對活動的特價商品和餐館等網路服務。更新的移動應用為情侶們提供了更多定位和限時商品來改變他們的習慣。
不過，IPG建議，辨識度高的品牌商代言人或發言人是最適合約會和訊息應用的。“如果你的品牌沒有一個明確的發言人或觀點，訊息應用也許不是最佳的客戶渠道，”該報告指出。它還指出，在正確的平臺上做合適的營銷活動，並保持活動避免負面回應。
約會應用上的廣告和營銷活動還仍相對較新，該研究並沒有提供太多的活動結果和表現。上個月一篇關注Tinder的文章，Carat的戰略總監Michael Roberts指出，應用上的相對最初的廣告活動已經喜憂參半。但他還指出，原生廣告能夠有效，“如果品牌商像使用者一樣使用Tinder：那就有點意思了。”
這意味著經常被簡單稱為溝通應用的上下文營銷越來越被熟悉，包括其他負面傳播的興起。Bang with Friends應用去年被App Store叫停，之前它叫“Down”。最近，上個月Tinder的前營銷主管狀告總公司IAC涉嫌性騷擾和歧視。
199IT原創編譯