DT財經：亞馬遜黑五成績單中的中國海淘黨真相

中國正有一大批海淘剁手黨興起，他們將是“黑五”的主力軍。

根據海關總署和中國電商研究中心統計的資料，2014 年海淘人群已達到1800 萬，成交規模 1400 億，預計在 2018 年，市場規模將達萬億級別。

來自尼爾森的報告也顯示，2018年參與海淘使用者將達3600萬人，海淘市場將佔整個電商市場規模的16%。

而亞馬遜毫無疑問是海淘市場極速膨脹最大的受益者之一。今年以來，中國消費者在亞馬遜全球站點購物花費總額同比增加了六倍多；僅2015年1至10月，中國消費者在亞馬遜海外站點的購物花費已經相當於過去20年的總和。

海淘黨中年輕的高學歷和高收入的使用者佔比顯著。

據亞馬遜此次跨境電商報告，其近八成海淘消費群體集中在35歲以下，另外，超九成的使用者擁有本科及以上學歷，超五成使用者擁有5000元以上的月收入水平。

但支付寶公佈的資料卻顯示，今年“黑五”支付寶海淘使用者人均支出不過699元，比去年還有略微下降。看來高收入不一定就會高消費。

三四線城市超過一二線城市，成為海淘增長最快的地區，這也提供了理解消費人群的另外一個視角。

在整體交易額和交易人數激增的背景下，人均支出減低意味著使用者的海淘成本正在降低，海淘也逐漸不再是富帥富美們的專利。

自2014年亞馬遜“海外購”上線以來，鞋靴和個護健康是最受中國跨境消費者歡迎的兩大品類。而2015亞馬遜“海外購”最受歡迎的十大品牌中，也都是鞋包個護生活用品。

DT君不由疑惑了：身邊那麼多的韓妝日妝歐美妝達人剁的手都去哪裡了？

淘寶今年“雙十一”報告中展現出的則是美妝黨們的天下。在最受歡迎的五大進口商品中，美妝護膚品牌佔了大辦壁江山。

從亞馬遜此次的報告來看，十大海淘“剁手城”也是各有特色，一個比一個美豔。

深受霧霾困擾的北京人民在亞馬遜上淘了那麼多的空氣淨化器、吸塵器也不足為怪了。而上海則成為購買海外配方奶粉的大戶，難道是積極響應國家“全面二孩”的政策？還有什麼“卡地亞”城，杭州土豪，你們真是夠了！

亞馬遜此次報告發現，在跨境購物中，“價格”和“品質”是中國消費者最關注的兩大因素，在使用者調查中這兩大因素所佔的比例相差無幾，而“物流速度”緊隨其後，成為中國消費者關注的第三大因素。

從性別角度，男性使用者更持家，最關心商品價格；而女性使用者則最關心所買商品是否為正品。

11月11日晚，天貓國際總經理劉鵬在杭州連線北京水立方現場，對國內外媒體表示：“作為國內跨境第一進口電商平臺，天貓國際雙11開場僅10分鐘就售出來自41個國家的2605個海外品牌尖貨。” 並且在1分45秒跨境貿易成交量就超去年全年的交易量。

而從亞馬遜此次釋出的報告來看，雙十一期間，海淘黨在亞馬遜上的動作則小得多，而黑五”當天亞馬遜“海外購”的銷售額則是雙十一的9倍。

看來無論是“黑五”還是“雙十一”，注重價格划算的中國海淘黨們只要有折扣，都擋不住剁手的慾望。

今年亞馬遜黑色星期五當天，“海外購“頁面訪問量創歷史新高，新增使用者量是去年同期的四倍。

而支付寶資料也顯示，今年海淘使用者規模比去年激增了7倍，漲幅創下歷年的新高。 “黑五”開幕當天，龐大海淘大軍只用了半天的時間，就掃走了去年“黑五”一週的訂單量。

海淘黨今年的來勢洶洶與亞馬遜等跨境電商的逐漸壯大也息息相關。

一方面，近年來，跨境電商政策逐漸完善明朗，不管是海關、保稅倉，還是其他一系列的鼓勵支援政策，對於跨境電商而言都是利好形勢。

另一方面，從國內“黑五”的發展歷程來看，無論是大型跨境平臺，還是獨立商城平臺，都已經達到一定數量規模，可以營造出競爭的氛圍和舞臺。換句話說，就是可以“打一架”了。

來源：DT財經