iPad 從第一代到現在第四代，已經在市場存在超過兩年時間，有的人認為，至少美國平板電腦市場已經飽和，iPad 的銷量恐怕難以上漲。事實又如何呢？

根據 Apple 2.0 的訊息，摩根士丹利的分析師 Katy Huberty 釋出了一則報告，主要調查 iPad 的銷量，調查樣本來自 1000 名美國地區的消費者。她說，“很驚訝，iPhone 和 iPad 的需求很旺盛。”第四季度的 iPhone 銷量擊敗了摩根士丹利分析師的預測，而 iPad 的市場份額依然保持在 50%。

報告中 iPad mini 的銷售資料值得注意：購買 iPad mini 的人群中，有 47% 是新消費者。報告還指出，因為 iPad mini 的熱銷，iPad 的市場份額“突然反彈”。目前，該 7.9 寸的平板電腦佔整個 iPad 銷售量的 34%。

此前 IDC 調升了全球平板電腦的出貨量預估，從 1.171 億部到 1.223 億部。原因是 Andorid 平板出貨量增加與 iPad mini 需求旺盛。

不過由於購買 iPad 4 的消費者中，有 56% 是新消費者，因此 Huberty 認為，iPad mini 對 iPad 的銷量產生了影響，不過風險仍在“可控”範圍之內。今年 10 月的財報會議上，當問及 iPad mini 與 iPad 的競爭關係時，Tim Cook 的回應是：

我們從多年的經驗中，學習到不必為我們的產品之間競爭而擔心。比起別人來與我們的產品競爭，我們自己來會更好。

根據 AppleInsider 的報導，蘋果的 iPad 產品系列的使用者基數增長速度是最快的，而且即使到明年，iPad 在平板電腦市場依然能佔 50% 的市場份額。蘋果使用者的忠誠度也一如既往的高，81% 的 iPad 使用者稱他們被蘋果“粘住”了。

此前巴倫週刊詳細分析了蘋果和三星各自的競爭優勢所在，丟擲了一個讓人感到驚訝的觀點，它稱壓縮利潤是蘋果長期戰略的一部分。

別急著反駁。巴倫週刊稱，蘋果此前採用高價策略，是因為不論是桌面電腦產品，還是手機，它都需要面臨眾多競爭對手的競爭。比如說 iMac，就面臨戴爾、惠普等公司的競爭；iPhone 則面對諾基亞、摩托羅拉等公司的競爭。因此，蘋果的策略是先推出高價格的高階產品，蠶食競爭對手的高階市場份額，然後逐漸拉低價格。

但如今的平板電腦是蘋果創造出來的，因此公司的策略也發生了改變：犧牲利潤率換取市場佔有率，提高競爭對手的進入門檻——iPhone 的利潤率為 55%，iPad 的利潤率為 32%，而 iPad mini 的利潤率比 iPad 更低。

巴倫週刊還提到蘋果經營模式中的“年金”特徵，蘋果使用者會乖乖掏錢購買蘋果新一代的產品——也因此不難理解有“蘋果稅”這樣的詞存在。在接受 BusinessWeek 的採訪時，Tim Cook 提到：

蘋果的競爭優勢就是人們使用其產品越多，那麼該類別的產品得到的關注越多，進而越多的人會去考慮、會去購買。

最近蘋果股價大跌。公司公佈了 iPhone 5 在中國首發週末銷量，但仍不影響花旗銀行的分析師下調蘋果股票的評級。目前蘋果的股票從“買入”變為“中性”，花期分析師將目標股價從 675 美元調低至 575 美元。原因是分析師普遍擔憂 iPhone 5 的銷量不如從前。

的確，iPhone 5 的 5288 售價，要比以往 iPhone 產品的售價更高。也許會打消部分消費者入手 iPhone 5 的念頭。

然而，國外報導提到 iPhone 5 在大陸的首次發售“遇冷”，常常會舉出 iPhone 5 發售當天 Apple Store 門前無排隊的照片作為例證。我想他們未必清楚蘋果在中國的銷售政策——

由於 iPhone 4S 首發的混亂情況，蘋果調整在中國的銷售策略，消費者需要官網預訂成功方能到實體店提貨，而預訂成功的消費者畢竟是有限的；此外，iPhone 5 首發之後，國美、蘇寧、京東、易迅、亞馬遜第一時間供貨 iPhone 5。因此 Apple Store 門前冷清，並不意外。

在中國，iPad mini 同樣受到消費者的歡迎。根據 21 世紀經濟報導的報導，“據深圳水貨賣家的介紹，iPad mini 的熱度遠遠大於同期釋出的iPad 4”。然而，iPad mini 當下卻全面缺貨：在 Apple Store 裡，只有 32GB、64 GB 的產品，沒有 16GB 的；網上銷售渠道，一級代理店裡，所有 iPad mini 型號都沒貨；網上銷售渠道，“淘寶、天貓和京東商城”也沒貨。21 世紀經濟報導稱，這是因為蘋果在生產上“去三星化”所導致的——iPad mini 是蘋果所有產品當中，採用三星元件最少的產品。

iPad mini 為何受到消費者的歡迎？價格相對蘋果其它產品來說較為低廉是其中一個因素，但另外一個因素也不可忽視，忠實的蘋果使用者希望擁有一部介於 10 寸平板與手機之間的大螢幕裝置，然而他們又不樂意使用 Galaxy Note 和 Nexus 7，於是 iPad mini 成為這部分群體的唯一選擇。而對於一些希望擁有蘋果裝置，但囿於蘋果產品高價的消費者，iPad mini 也是不錯的入門裝置。

關於 iPad mini 是否能推出 Retina 螢幕的產品，考慮到現在 iPad mini 的厚度，除非能夠為電池騰出空間，否則上 Retina 螢幕必然會使機身變厚變重。如果蘋果打算解決這個問題，那麼英特爾是不錯的合作物件。兩者此前謠傳暗地裡有所接觸。後者未來 2013 年有能力製造 14 奈米的晶片，若英特爾答應幫蘋果生產晶片，那麼 iPad 的晶片能耗也將更低——如此這般，iPad mini 有可能成為螢幕、電力各方面都能保持完美平衡的移動閱讀裝置。

相信，市場上還有不少人需要這樣的裝置。

文章來自：愛範兒