199IT原創編譯

        Google已經發布了Customer Match，一種新的廣告定位服務，讓AdWords廣告商能通過Google Search, YouTube和 Gmail定位消費者。

        和Facebook Custom Audiences相似，Customer Match允許廣告商上傳消費者電子郵件列表，Google會匹配根據這些特徵匹配登入使用者。

        例如，有消費者忠誠專案的企業可以為專案成員建立並定位Google廣告。或者企業可以為消費者建立有針對性的廣告。

        Google還能讓廣告商給那些和現有受眾相似的使用者提供針對性廣告的機會。

        Google廣告和商務SVP Sridhar Ramaswamy解釋到“使用Customer Match，使用者能在YouTube 和 Gmail上接觸相似受眾，他們會對使用者的商品和服務感興趣的。”

        第一方資料

        Google的釋出是很重要的第一方資料。對許多Facebook廣告商來說，消費者和相似受眾對有效執行Facebook廣告專案至關重要。現在Google也提供了相似功能，預計許多AdWords廣告商會利用的。

        當然了，利用Customer Match 和 Similar Audiences廣告商需要有電子郵件地址；充分利用Customer Match 和 Similar Audiences，需要提供詳細的資料。

        雖然第一方資料的價值已經受到關注，但是許多企業仍然主要依賴第三方資料。

        好訊息是現狀正在改變，第一方資料的價值已經得到普遍共識，82%的營銷人員表示未來幾年會越來越增加第一方資料的使用。

2

        對大部分企業來說，這是一個需要時間的過程，需要持續努力來鑑別需要的第一方資料，掌握這些資料，確保其有用性和可分析。

        有時候，第一方資料也需要第三方供應商。特別是有些企業選擇使用資料管理平臺，因為企業內部無法管理這些資料或成本過高。

        這些都需要投資，但是使用第一方資料的需要只會越來越多。那些投資第一方資料收集的廣告商將獲利，而那些沒有投資的廣告商則會滯後。

        199IT.com原創編譯自：Econsultancy 非授權請勿轉載