Ohayoo！初次見面，請多指教！

遊資網發表於2020-03-24
隨著移動時代高速發展，人們開始追求更隨手可得的娛樂方式，休閒遊戲在幾年時間內成為全球的熱門娛樂方式之一，Ohayoo對休閒遊戲的探索也應時啟動。

大家好，這裡是Ohayoo。

2019年春節，我們帶著《消滅病毒》走入大家的視野，遊戲的火爆讓我們深刻感受到了使用者熱情，也讓我們相信遊戲不應該只是一小部分人的狂歡，而是可以給更多的玩家帶來快樂。我們也在這一年，以“釋放創意，創造快樂”為使命，以成為最專業、可信賴的休閒遊戲發行平臺為目標，向業內開發者發出共同打造精品休閒遊戲的邀請。

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從一個爆款，到一種模式

在第一款爆款遊戲的成功發行之後，我們在休閒遊戲領域做了更多嘗試，也進行過一些思考：符合移動時代發展的休閒娛樂場景應該是什麼樣的？憤怒的小鳥、植物大戰殭屍這些曾經火爆全球的精品遊戲，為什麼成了偶然現象？為什麼國內的休閒遊戲市場巨大，卻鮮有精品休閒遊戲真正成長起來？

通過大量的調研，我們發現遊戲開發者的熱情並沒有消退，但一方面由於缺少巨集觀資料的研發與發行支撐，很多好遊戲沒有成長起來，另一方面，休閒遊戲盈利模式的不健全，遊戲整體收入和成長空間受限，更使開發者們感到有心無力。

或許，我們可以做好這件事？

2019年初，《消滅病毒》上線，6天后登頂Appstore。隨後幾個月，我們走過一個又一個里程碑：單日流水破千萬，旗下7款產品同時進入App Store榜單Top10、累積開發者分成過億；同時，越來越多的玩家開始接受休閒遊戲帶來的快樂，討論自己在遊戲中的樂趣，休閒遊戲的使用者規模在不斷突破……

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從孵化遊戲專案到產品運營，我們開始嘗試通過資料能力和平臺服務能力上的加強，讓遊戲的生產有據可循。當遊戲上線之後，我們通過資料驅動的產品調優、多元化的增長手段，幫助遊戲從使用者增長到遊戲變現做好支撐。除此之外，我們還在為精品遊戲探索更大的成長空間。逐漸地，我們被更多的開發者所接受，發行的遊戲也受到了更廣泛玩家的認可。

我們設想的健康模式正在逐漸成型，Ohayoo與使用者和開發者一起，在嘗試擴充一條全新的路。

從基礎需求，到長效價值

基於資料洞察，做更容易被接受的玩法

使用者喜歡一款遊戲，它既要獨特好玩，也要注重與使用者的喜好契合。很多優質開發者注重遊戲理念的表達，但因為沒有渠道做資料洞察，沒有能力把握使用者愛好，往往導致好遊戲無法迅速成長。我們希望通過平臺的資料能力和技術支援，幫助好遊戲吸引更多使用者。

在Ohayoo首次接觸到《音躍球球》之前，這款休閒音樂遊戲的小程式版本已經積累了一定熱度，但當同玩法的《音躍球球》App版本上線測試時，資料表現卻沒有達到預期。

通過調研發現，比起復雜操作帶來的“成就感”，大部分使用者選擇這款遊戲的更多是出於對遊戲內抖音歌單的“親切感”。基於這一點，我們重新定義了遊戲的核心設計點：通過把使用者耳熟能詳的歌曲，以一個更易上手的玩法作為載體，展現在廣大使用者面前。通過大量探索與反覆測試，將玩法改為點選”穿線式“玩法，同步以符合使用者群體審美為指引，協助完成遊戲主美風格調整。在一系列的調優動作完成後，遊戲吸量係數提升3倍，次日留存提升33%。《音躍球球》於2019年8月初上線發行，期間持續一月霸佔iOS遊戲免費榜第一。

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技術助力調優，讓留存與變現有章可循

做使用者喜歡的遊戲，是做好遊戲的第一步，如何讓使用者留下來，在更舒適的環境下消費內容，則是更為關鍵的一步。

Ohayoo平臺通過成熟的工具鏈，將使用者留存率分析前置，精準定位留存、流失原因，定製專業的策略，並通過線上試驗更直觀地顯示調優效果對比，盡最大可能去減少開發試錯成本，提升調優效率和遊戲留存。

《小兵別囂張》就是一個比較好的案例。塔防類遊戲給人一貫的印象是策略性偏重，需要一定上手門檻，給休閒使用者造成一些距離感，加上橫版的玩法體驗配上豎版的廣告樣式，內容消費體驗並不好。

根據以往產品的變現經驗，《小兵別囂張》在立項初期，我們就拋棄了橫版塔防的設計思路，嘗試了豎版塔防的轉型；在玩法上，確定“外輕內重”的設計方向，通過塔防+放置+合成的玩法融合方式，在保留塔防的防守樂趣同時，簡化了遊戲複雜度。同時，遊戲保持每週3個版本左右的頻率進行迭代，分析難度曲線與使用者流失資料，總結出適配休閒使用者習慣的難度方案。完成這些“改革”後，遊戲次留穩定在60%以上，變現係數提升近1倍。

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多元兼顧長效，讓休閒遊戲具備更大想象力

我們也在思考另一個問題：

開發者努力打造出來的精品休閒遊戲，下一站在哪裡？

好的休閒遊戲，我們認為不僅僅要覆蓋我們現在認知的領域，它值得更大的空間。

那麼有兩條路是需要嘗試的，也是值得嘗試的：首先是讓好遊戲被更多的人看到，其次是讓玩家可以享受到遊戲之外的樂趣。

為此，我們開啟了一些探索。

《我功夫特牛》是Ohayoo發行的一款武俠風動作休閒遊戲，通過多元化增長手段和長線運營策略，過去幾個月在中國地區持續霸榜，獲得了使用者熱捧，春節期間該遊戲的相關內容全網播放突破10億。我們認為中國武俠不僅是一個玩法，更是一個文化符號。就如同花木蘭、功夫熊貓在世界範圍內有廣泛受眾一樣，或許精品遊戲也能做好文化傳遞。最近，我們將這款遊戲推向海外。我們欣慰地發現，《我功夫特牛》日本版、韓國版在當地的Appstore上均獲得了不錯的成績，日本地區更是Appstore霸榜十幾天，全球獲得千萬下載。我們的第一個探索獲得了不錯的成績。

第二個探索，是Ohayoo希望幫好遊戲延展出無限可能。每一個遊戲的使用者，都是與遊戲理念息息相關的參與者，在玩家眼裡，這不僅是一個遊戲，更是另一個世界。我們希望通過多種方式，將這個世界帶到玩家身邊。為此，我們為一些精品遊戲開啟了IP化嘗試。年初，我們與動漫作者合作，以IP形象聯動的方式碰撞出了一些有趣的靈感，同時，我們也著手開始孵化《功夫》的動畫小劇場……遊戲內的元素、世界觀及人物，開始以更多形式出現在更多場景中。遊戲玩家開始成為遊戲粉絲，遊戲開始具備更長久的生命力與更磅礴的想象力。這條路很長，Ohayoo希望與所有的開發者、創作者一起嘗試。

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始於遊戲，不止於遊戲

在過去的一年裡，我們秉持初心，也堅守著最初的使命，不斷為Ohayoo注入鮮活的生命力。這一切，都源自於我們始終堅守的價值信念：

  • 以“開放共贏”的理念服務開發者，推動產業發展，與行業始終共同成長；
  • 以“使用者至上”的理念服務玩家們，關注使用者體驗，讓玩家感受遊戲樂趣；
  • 以“資料驅動”為支撐點敏捷迭代，洞察玩家訴求，驅動研發與玩法進化；
  • 以“始終創新”為驅動力持續探索，挖掘優質創意，推動全行業良性發展。


事實上，遊戲的本質是讓所有人能夠更簡單地獲得快樂。在過往的這段時間裡，我們對行業有了更深的理解，對未來有了更多的期待，也對市場有了更大的信心。

凡是過往，皆為序章

希望未來，能有更多的人享受到遊戲的樂趣，遊戲開發者能專注做好創意實現而無需有太多顧慮；

希望未來，休閒遊戲不再停留在螢幕方寸之間，而真正成為大家投入與熱愛的一種娛樂文化。

我們誠摯地邀請所有的遊戲開發者，與我們一起釋放創意，與我們一起為大家找回最初的快樂。

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