影響 App 不同國家/地區後設資料優化 3 大語言因素
很多出海 App 在運營推廣過程中,會遇到“如何更好針對不同國家/地區的使用者進行後設資料優化?”等問題。基於此,七麥研究院資深 iOS 分析師針對此問題進行深入研究、測試,分析後主要由三個因素所決定:產品語言、裝置語言、Apple ID 所在國家/地區。
產品語言
產品語言主要指產品在 App Store 中的國家/地區產品本地化,即產品在 iTC 後臺設定的本地化國家且每個產品都有一個主本地化語言,例如圖中“簡體中文”右側的“主要”標誌,即代表“簡體中文”是此產品的主要本地化語言;
應用語言 -- iTC 後臺中應用國家/地區本地化語言
裝置語言
使用者在裝置(iPhone / iPad)上設定的裝置語言;(本文預設選擇一種語言)
裝置語言 -- 使用者在 iPhone/iPad 設定中的語言
Apple ID 所在國家/地區
指 Apple ID 所屬的國家/地區支援的語言,如圖所示:Apple ID 中國家/地區語言選擇。
Apple ID 所在國家/地區
Apple ID 所屬國家/地區所支援的語言
3 種語言因素相互制約與影響
而在 App Store 及 App 名稱呈現過程中,三種語言影響因素是互相牽制且顯示結果也會因其影響而變化。
1、如果當裝置語言、Apple ID 所在國家/地區支援語言、產品語言均一致時,產品則顯示當前裝置語言的 App Store 及 App 名稱
例:
裝置語言:簡體中文
Apple ID 所在國家/地區:中國
產品語言:簡體中文
顯示簡體中文的 App Store 及 App 名稱
2、如果當裝置語言、Apple ID 所在國家/地區支援語言一致,而產品語言不包含其兩者所支援的語言時,產品則顯示當前裝置語言的 App Store 及 App 主要本地化語言名稱
例:
裝置語言:簡體中文
Apple ID 所在國家/地區:中國
產品語言:英文(美國)
顯示簡體中文的 App Store 及 App 英文(美國)的名稱
3、雖然裝置語言和 Apple ID 所在國家/地區會不一致,但由於 Apple ID 所在國家/地區支援的語言與裝置語言一致,那麼當產品語言包含其兩者所支援的語言時,產品則顯示當前裝置語言的 App Store 及 App 名稱
例:
裝置語言:簡體中文
Apple ID 所在國家/地區:新加坡
產品語言:簡體中文
顯示簡體中文的 App Store 及 App 名稱
4、雖然裝置語言和 Apple ID 所在國家/地區會不一致,但由於 Apple ID 所在國家/地區支援裝置語言,那麼當產品語言不包含其兩者所支援的語言時,產品則顯示當前裝置語言的 App Store 及 App 主要本地化語言名稱
例:
裝置語言:簡體中文
Apple ID 所在國家/地區:新加坡
產品語言:英文(美國)
顯示簡體中文的 App Store 及 App 英文(美國)的名稱
5、當確認裝置語言和 Apple ID 所在國家/地區所支援語言一定不一致,且產品語言包含於 Apple ID 所在國家/地區支援語言時,產品則顯示當前 Apple ID 所在國家/地區的 App Store 及 App 名稱(按順序優先)
例:
裝置語言:簡體中文
Apple ID 所在國家/地區:韓國
產品語言:韓文、法文(加拿大)
顯示韓文的 App Store 及 App 的名稱
6、當確認裝置語言和 Apple ID 所在國家/地區支援語言一定不一致,且產品語言不包含於 Apple ID 所在國家/地區支援語言時,產品則顯示當前 Apple ID 所在國家/地區的 App Store 及 App 主要本地化的語言名稱
例:
裝置語言:簡體中文
Apple ID 所在國家/地區:美國
產品語言:韓文
顯示英文(美國)的 App Store 及韓文的 App 名稱
結語
① App 在 App Store 中的後設資料呈現與網路環境無關;
② 對於出海產品來講,其 App 標題、副標題、截圖中文字資訊、宣傳文字及描述相應的優化,由 App 在相應國家/地區的主要目標使用者決定。所以部分關鍵詞建議可以思考對應國家是否有華人華僑使用者,由此決定是否在關鍵詞中新增簡體中文關鍵詞或者繁體關鍵詞;
③ 不同地區對應的主要語言見附表。
來源:七麥研究院
原地址:https://mp.weixin.qq.com/s/oFSAKOagh9x3d7tVon-dMQ
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