2017年Q1全球網站流量監測機構釋出了Android首次超過Windows成為第一大作業系統，這是自20世紀90年代來Windows首次被對手超越。

在中國Android早已超越了傳統PC，2016年中國Android和iOS全年的應用下載總量已超越了900億次。大家都在下了哪些App？又在用哪些App？騰訊大資料來告訴你。

移動裝置篇

手機使用者增長緩慢，市場趨近飽和

在中國智慧手機市場早已飽和。雖然每個月仍有5千多萬臺的新手機進入市場，但其中90%的購機者都是通過新手機淘汰老手機，最終在過去12個月中，手機活躍使用者的整體增長率只有6%。

Android裝置市場佔比不斷提升

隨著iOS新品手機對使用者的吸引力降低，以及國產手機在近期的振興，中國手機使用者中Android作業系統的佔有率也在不斷地提升，從一年前的83%增長至93%。

三線城市使用者成為購機主力

在2017Q1期間，購買手機的使用者以三線城市為主，三線城市的購機人群佔比全部購機人群的80%。 主流消費者最常購買的手機價位集中在1200-2800元。

蘋果和華為憑藉高階機的產品定位和良好的品牌形象，使其更受一二線城市人群的歡迎。三線城市的使用者則比較偏愛OPPO和VIVO品牌的手機。

從使用者的換機週期上看，53%的VIVO使用者會在購機1年內更換手機，三星手機的使用者則用得最久，70%的三星手機都會使用超過1年，42%的蘋果手機在1-2年內會隨著蘋果的新品釋出而更換新機。

APP市場篇

App市場保持穩定

由於手機市場的穩定態勢，App的下載量也相對穩定。在過去的12個月裡，App下載量出現過兩次比較大的波動：

1、全年下載量的峰值出現在七八月的暑假季，下載使用者以學生群體為主，下載內容集中在娛樂遊戲類，具有較高的使用頻率及時長，以該群體為主要目標使用者的App可選擇在該檔期加大推廣力度。

2、全年下載量的低谷出現在今年一月底至二月初的春節，主要由於假期間App更新頻率降低及WiFi網路使用者減少等原因，導致App下載量降低。

大部分使用者一輩子只會用70款App

各大應用市場中都有百萬款App，但90%的使用者在一臺手機上下載的App不會超過70款。

每個使用者在一個月中開啟使用的App不到35款，在一週中不到25款。

平均每天每個使用者只會用到10款App。

其中使用最為頻繁的App集中在社交、系統工具、視訊、購物類。

隨著全民收入的增長及理財產品的門檻降低，使用者對理財類App的需求也有所增加。

教育,健康行業尚待霸主產品出現

由於前面提及的智慧機使用者的趨近飽和，以及使用者對App的下載及使用情況都存在一定上限的原因，必然導致App行業產生嚴重的競爭關係。

通過行業集中度指標可以反映出各類目下App的競爭與壟斷情況：

1、從行業集中度上看：社交、出行、系統、安全、新聞類App早已被巨頭產品壟斷，特別是社交與新聞App具又有較高的使用者忠誠度，導致該領域的新型App很難獲取到新使用者。

2、從使用者忠誠度上看：結合當前的使用者規模、行業集中度等情況，教育、健康類的App還尚有較大的發展空間。

週六愛遊戲,週日愛綜藝

使用者對各類App的使用頻率和日期也會出現週期性的偏好：

1、週一週二各類App的使用率都相對較低

2、週三週四是一週中工作最為忙碌的時候，辦公類App的使用率也因此大幅提升。家長們通過兒童類App代替忙碌的自己教育子女，小白領們也常在週四使用生活類O2O外賣解決午餐晚餐問題。

3、週五是旅遊,出行類App的使用高峰，以短期的周邊遊為主，且兩類App的使用相關性非常高。

4、週六宅在家常用遊戲,音樂,閱讀類App打發時間，出去嗨的常常開啟攝影,美化App拍照留念。

5、週日看視訊節目是最常見的放鬆方式，很多綜藝節目都在週五週六播出，導致眾多使用者選擇在週日看重播。郵箱及Office類的辦公App在週日的開啟率也會飆升，很多人的週末也仍被工作佔據。

使用者偏好

女性鍾愛打折,男性沉迷主播

在移動網際網路時代，想了解一個人，不必看他的朋友圈和微博，那是被過度包裝的生活。

只需看一眼他手機裡裝了哪些App，就可以讓你瞭解更真實的他。

不同性別不同年齡段的使用者對App的選擇都不盡相同，從性別上看：

女性使用者最常用的電商、導購、折扣、美妝、美顏類App，喜歡買買買、美美美、拍拍拍

男性使用者最常用的新聞、遊戲、直播、交友、工具類App，喜歡玩玩玩、看看看、約約約

年齡偏好大不同

（一）小學生愛QQ,中學生愛電競

使用者不同的年齡階段有不同的需求，這點在App上的體現也很明顯：

12歲下的小學生們喜歡QQ多過微信，相比垂直類的App他們更喜歡用瀏覽器去解決問題，對搜尋類App使用率也是所有年齡段中最高。作業助手類的App在學生群體中最為流行，再也不用追著學霸抄作業了。

12-17歲的初高中生群體正值爭強好勝的年紀，他們最愛電競遊戲。我們總罵坑隊友的人是小學生，但在一局5v5的遊戲中往往有3個玩家都初高中生。這個年紀的學生群體都有自己喜愛的明星偶像，因此音樂、視訊類App的使用率也非常高，放學後的他們經常一邊聽著偶像的音樂一邊用作業助手寫著作業。

（二）大學生愛網購,畢業生愛外賣

18-24的大學生群體有了身份證、銀行卡和較充足的零花錢，支付和電商類App也因此爆發式的出現在他們的手機上，雖然依舊喜歡通過遊戲消磨時間，但逐步接觸社會的他們開始越來越關心周圍在發生著什麼，他們善於用知乎等更加垂直化的方式來獲取資訊，減少了搜尋類App的使用頻率。

25-30歲的職場新人們經常在不同的城市間為夢想奔波，也經常會在假期來上一場說走就走的旅行，地圖導航類App因此被這個年齡段的使用者所頻繁使用。忙碌的工作也迫使他們成為了O2O和外賣的忠實使用者。

（三）三四十歲忙孩子,五十歲的年紀最輕鬆

30-40歲的使用者大部分都有了家庭和孩子，生活也逐步趨於穩定，很少再點外賣。他們像小學生一樣，又流行起了作業類和教育類的App，用來應對子女的教育問題。

從50歲開始，差不多就是人生中最輕鬆的年紀了，他們的兒女逐步開始工作，減少了家庭的經濟負擔，臨近退休的他們工作並不繁忙，閒暇時間經常會用手機玩玩棋牌休閒類遊戲，生活十分愜意。

小情侶費錢,單身狗費電

小編作為單身狗，一直嚮往著被解救，但看到談戀愛要花那麼多的錢，覺得當狗也挺好：

1、情侶們對電商類App的使用率要比單身狗高出4倍，情侶生日、情人節、女王節、七夕、聖誕節、要是少送了一份禮物，肯定被翻臉。O2O美食票務類App的使用率同樣高出很多，約會總得吃飯吧，吃完總得看電影吧，看完你懂的。沒事還要一起旅個遊，美顏拍照用得賊溜，朋友圈微博各種曬美景美食，決不放棄任何虐狗的機會。

2、單身狗的生活就很簡單，在家裡看看女神男神的直播，通過手機聊天交友。不用約會的好處就是有了大把的時間用來追劇或玩手遊，雖然不用費錢，但是更費電。

少玩遊戲多看書,升職加薪有前途

不同層級職位的人群對App的使用也有很大差異，優秀的人必有優秀的習慣：

1、發現企業高管們對資訊資訊特別關注，保持良好的閱讀習慣。他們熱愛社交，經常出差及旅行，經常使用理財App把利益最大化。即使休假時間也需要移動辦公類App處理公務，繁忙的工作和業務壓力對其健康情況也帶來很大的困擾，也因此他們中的很多人都在堅持運動健身，年紀越大就越注重健康。

2、職場新人則相反，大部分人在初入職場時依舊保留著大學時期玩遊戲的習慣，忙碌的工作之餘通過綜藝視訊電視劇等打發時間。嗨，少年，想升職加薪、迎娶白富美、走上人生巔峰嗎？停下手裡的遊戲，去看書吧！

父愛如山,含蓄內斂

在本篇報告對App資料進行探索時，發現了一個有趣的現象，讓小編十分感慨。

在母嬰相關類目的App中男性使用者的佔比原本是非常少的，只有10%。但在面向育兒方向的不同年齡階段的App中，男性使用者的佔比卻在逐步升高，從10%增長至34%。

說明隨著子女的逐步成長，父親們傾注心血也是越來越多的。也許最初的他們還沒準備好，但自從寶寶們走進了他們的生命後，父親們就在一直默默的努力著。

報告說明

資料來源：騰訊移動分析MTA，支援Andoid/iOS主流作業系統，提供APP精細化應用統計分析服務

資料週期：樣本資料取樣範圍2016年3月-2017年3月，覆蓋8.2億Android裝置

轉載/商務合作請諮詢郵箱：data@tencent.com

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