IDC：2019年Q3中國平板出貨量567萬臺 華為首次排第一

2019年第三季度中國平板電腦市場出貨量約567萬臺，已連續6個季度保持同比增長，但增速繼續收窄，增幅只有1.4%。其中Slate Tablet（傳統直板式平板電腦）出貨量約385萬臺，同比下降25.8%，主要受到Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）大幅增長搶奪份額；Detachable Tablet（可插拔鍵盤平板電腦）出貨量約182萬臺，同比保持大幅增長356.3%。

華為新旗艦機型M6-10.8寸系列出貨高峰期的到來成為提高的主推力，而蘋果iPad Air系列和微軟出貨量的穩步提升也有利於增長。華為本季度首次榮登中國平板電腦市場出貨量第一位。

三季度平板商用市場下降幅度加大。商用市場繼續處於低迷狀態，出貨量約125萬臺，同比下降18.7%，下滑速度加快。

三季度平板消費市場保持增長。憑藉華為新旗艦機型M6系列的強勢表現以及蘋果新品的開始出貨，2019年三季度平板電腦消費市場出貨量達到442萬臺，同比增長9.1%。華為、蘋果兩強已佔據消費市場8成份額，品牌集中化進一步加劇。

2019年第三季度中國平板電腦市場前五大廠商概覽：

華為：首次榮登平板電腦市場出貨量第一位。華為平板出貨量約212萬臺，同比增長24.4%，出貨量市場份額佔比37.4%。憑藉新旗艦機型的大獲成功和從低到高全價格段的產品覆蓋，華為在第三季度終於首次榮登中國平板電腦市場出貨量第一位。

蘋果：產品轉換，待新入門級機型發力。蘋果iPad三季度出貨量約192萬臺，同比增長12.2%，佔據市場份額33.8%。由於新款iPad 2019在本季度末上市，蘋果處於產品線調整期，舊款iPad 2018開始減少出貨，新款產品開始出貨但仍處於出貨爬坡期。iPad mini和iPad air依然受到市場歡迎，保持穩定出貨。

小米：保持穩定出貨。小米平板出貨量約34萬臺，同比下降47.4%，出貨量市場份額佔比5.9%。得利於國慶閱兵採購，小米平板電腦在商用市場同比增長191.7%。小米如能及時更新產品線，將會利於鞏固目前市場份額。

聯想：消費市場穩步提升。聯想平板出貨量約23萬臺，同比下降15.9%，出貨量市場份額佔比4.0%。聯想在消費市場三季度環比增長59.4%，環比增幅較大。

微軟：整體繼續保持增長。微軟平板產品出貨量約14萬臺，同比增長21.6%，出貨量市場份額佔比2.4%。經過多年的品牌教育，尤其T3以下城市使用者對於微軟品牌的認知度明顯提高，對於微軟硬體終端裝置的認可增長，更多高階使用者開始選擇Surface系列代替PC作為日常辦公用機。

IDC中國高階分析師郭天翔認為：2019年第三季度中國平板電腦市場在年中促銷季後依然保持同比增長，但增速繼續放緩。第三季度中國平板電腦市場將呈現以下趨勢：

1。大屏，大儲存平板已成為普遍需求：

2019年下半年開始，中國消費者對於大屏，大記憶體平板電腦的需求更加明顯。IDC資料顯示2019年第三季度10-11寸裝置出貨份額由去年同期的16.0%上升到49.4%，份額已接近一半；而8-9寸份額由去年同期的37.5%下滑到18.2%。未來10寸平板電腦必將成為市場主流，各主要品牌廠商未來也都會把旗艦或主力機型發力於該尺寸。而8寸平板電腦受大屏手機衝擊較大，消費市場需求將會逐漸減少，只有遊戲，閱讀，AR等細分使用者保持需求；但在商用市場，尤其教育和政府普查等專案憑藉低價，便攜等特點仍將獲得青睞。另IDC資料顯示2019年第三季度64GB儲存出貨份額由去年同期的20.7%上升到34.7%；128GB儲存份額由去年同期的16.2%上升到18.3%。平板電腦市場受智慧手機發展影響較大，在智慧手機儲存越來越高的情況下，使用者對平板電腦大儲存需求快速提升。預計未來128GB儲存份額將會快速提升，對於消費者而言，大儲存空間體驗更好，而越來越少的使用者願意使用SD卡擴容。

2。 平板電腦市場“消費分級”趨勢顯現：

IDC資料顯示，2019年第三季度中國平板電腦市場1000元以下產品出貨份額由去年同期的25.3%下降到17.3%；1000-2000元產品份額由去年同期的27.9%上升到29.2%；2000-3000元產品份額則由去年同期的33.7%上升到41.4%。對於中國平板電腦市場而言，使用者需求依然存在，同時受其他消費品“消費分級”影響，2000元以上中高階產品需求增長明顯。平板電腦產品只要滿足使用者訴求，消費者願意為此花費更多費用購買。而1000-1500元高價效比產品依然會獲得穩定市場需求。

IDC中國高階分析師郭天翔表示，整體來看2019年第三季度中國平板電腦市場表現高於預期，主要依靠消費市場新品上市的刺激拉動，但商用市場持續低迷。前五大主要品牌廠商市場份額增長明顯，在整體市場容量未有大量提升的情況下，小品牌廠商生存將越來越艱難，而白牌市場份額也繼續受到擠壓。未來幾年，無論消費還是商用市場對於平板電腦的需求依然會存在，畢竟智慧手機要考慮便攜性，螢幕尺寸不能無限增長。目前來說，已經到來的5G時代對於平板電腦暫時只是一個營銷上的噱頭，即便未來5G產品大規模上市以後，也將更多搶奪4G產品份額，Wi-Fi依然會是平板電腦主要連線方式。