Ovum表示，通過在其《多種訂閱服務電視報告》中研究傳統電視和OTT視訊的交叉點，該公司首次理解了影響家庭如何整理多個提供商視訊服務的基本行為。報告指出，儘管各國的趨勢各不相同，但顯而易見的是，隨著觀眾迅速通過訂閱Netflix、亞馬遜Prime Video或其他OTT視訊服務來增強自己的觀看體驗，人們越來越認為單靠傳統電視的服務不足夠滿足需求。
“隨著人們額外收視選擇需求的日益增長，傳統電視運營商的核心主張正日益被削弱，我們的研究突顯出全球傳統電視運營商所面臨的挑戰的程度，”Ovum全球電視市場首席分析師、研究報告作者Adam Thomas表示，“有限的行動，諸如多屏認證的推出和靈活的套餐選擇，固然可以幫助付費電視將下降速度降到最低，但要想繁榮發展，還需要採取更激進的措施：重組商業模式，讓付費電視成為觀眾眾多購買選擇之一。”
Ovum娛樂業務首席分析師Ed Barton補充稱：“運營商和廣播公司需要將付費電視與一系列OTT、移動和多平臺服務放在一起，根據當地觀眾的偏好，巧妙地將這些服務進行打包、捆綁和服務分層。這將有助於利用能適應當地市場條件的分層服務來有效地服務細分受眾。OTT方案還為服務提供商開闢了新的市場，使其能夠避免有線或衛星網路覆蓋範圍的地理限制，實現快速、低成本的擴張。”