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前言：在知乎上看到了這個問題：「為什麼很多 App 圖示使用白色，而不是用 Brand colors 做底色？」。於是我乘此機會研究了 iOS 下的 App Icon，總結出下面幾條設計規則。雖說是規則，也並非絕對，只是一個可以簡單套用的設計技巧而已。我將在本文列舉一些優秀的 App 圖示加以佐證。
總結出的 3 條設計「規則」：
1. 如果品牌 LOGO 在「顏色」上的展示訴求大於「造型」的話，可用白色背景加品牌 LOGO；
2. 如果品牌 LOGO 「造型」足夠獨特具有高識別度，或對「顏色」訴求相對較小的話，則可用品牌色做背景；
3. 如果產品擁有具象的形象物或場景的話，可設計「擬物化」或「 場景化」的圖示（遊戲圖示居多）。
先讓我們來看下適用於第一條規則的。
如果品牌 LOGO 在「顏色」上的展示訴求大於「造型」的話，可用白色背景加品牌 LOGO。
怎麼理解這句話。
首先我們第一眼可以感覺到這些圖示裡的 LOGO 顏色都是較為豐富的。
其次，像「Google」、「Bubble Chat」、「Hyperlapse」等都是造型非常簡單的，「Hyperlapse」甚至就只是一個圈。這些 LOGO 比起形狀，顏色會給人更深的印象。
另外像「Google」、「Medium」將帶色彩的 LOGO 作為主要形象充滿 VI 系統中，被人們所熟知。因此使用白色背景，用形象的 LOGO 更將有辨識度，被人所接受。
再來看下第二條規則。
如果品牌 LOGO 「造型」足夠獨特具有高識別度，或對「顏色」訴求相對較小的話，則可用品牌色做背景。
理解了第一條的話，這條比較好說了。上面這組圖示中，除了「Memoir」外，大家可以發現圖示中的 LOGO 圖形都是比較有獨特性、高識別度的。並且這些 LOGO 圖形自身對顏色的訴求也並不大，因此可直接使用品牌顏色做背景，上面放個 LOGO 形狀。
當然出於差異化或美觀，可以讓 LOGO 多些細節，如「Airbnb」的陰影和「美拍」的漸變色。
再來看下第三條。
如果產品擁有具象的形象物或場景的話，可設計「擬物化」或「 場景化」的圖示。
相信這個很好理解。遊戲圖示自然不用說，比如「Monument Valley」、「Hearthstone」。像 「Dueling」和「Twitterrific」這類自身有形象物的產品，也可以用形象物直接作為圖示。「Sooshi」和「Wunderlist」也類似，只是「Wunderlist」的這枚圖示直接作為 LOGO 使用，被人所知。
最後要說的是，圖示不是獨立存在的，一定要結合產品本身設計。
舉例來說 iOS 9 的「音樂」圖示相較 iOS 7 就有很大不同。為什麼要改？這是因為產品本身發生了鉅變。
iOS 7 時期，系統自帶的「音樂」App 更偏向一個工具，同步 iTunes 上的音樂，然後作為播放器播放。而 iOS 9 的「音樂」它自身帶有大量內容，做了流媒體服務。人們可以通過這款 App 去瀏覽發現音樂，而不單單是個音樂播放器了。並且，「音樂」App 中的介面搭配了大量色彩配色，從介面本身展示給人這是款「多彩」的 App。
因此，當軟體發生了這樣的鉅變後，自然不能使用單調的 iOS 7 圖示了。當然，這次改變更重要的作用就是告訴人們「俺已經變身啦！」