199IT原創編譯
程式化廣告在數字廣告領域迅速擴張，2014年6月AOL Platforms調查發現84%的美國廣告業高管使用程式化購買展示廣告，六成人使用技術購買移動廣告，程式化視訊也很受歡迎。
支出在各個渠道都在增長。受訪者表示未來六個月他們計劃增加程式化購買展示廣告、視訊廣告和移動廣告支出。8%的受訪者表示正在計劃電視廣告程式化購買，12%的人表示他們計劃提高該領域的廣告支出。
發行商、品牌廣告商和代理商表示他們從程式化購買中受益良多。在品牌廣告商和代理商方面，超過四分之三的受訪者表示經濟效益最受益，三分之二的人發現在目標方面更有效，組織效率排在第三位，有57%的人支援。在發行商方面，前三項也一樣，但是目標稍領先些。
當然了也存在巨大的挑戰，72%的品牌廣告商和代理商高管表示透明度是個大問題，大部分發行商不這麼認為。但是三個部門都同意庫存質量是個問題。
AOL Platforms的營銷總監Allie Kline指出發行商和廣告商已經適應程式化購買的整體速度，以及數字生態系統的變革潛力。 但是，廣告商和發行商需要更多的採用程式化購買以促進其發展進入下一個水平。她告訴eMarketer：“必須保證他們之間的關係不僅僅是傾銷庫存，關鍵是讓品牌廣告商和代理商不再擔心透明化問題。”她還提到程式化購買應當視作一種技術，它可以合理匹配品牌和發行商，而不只是獲得最佳報價的工具。
編譯自：eMarketer 譯者：孫瑩