當媽媽被視作家中的社會化媒體的旗手時，父親，尤其是初為人父者也開始參與過去由媽媽把持的社會化媒體活動。根據Edelman和The Parenting Group 2012年2月的調查，42%的使用社會化網路的新美國爸爸撰寫和家庭相關的狀態更新以日計，56%的新父親一週至少傳送幾次家庭照片，21%還會發表家庭相關的視訊。

報告中定義的新父親是指那些孩子的年齡在2歲及以下的父親，這個研究結果與擁有12歲以下的美國父親類似。

在某些方面，父親的表現還超過了他們的女性搭檔母親。千禧一代的目前比千禧一代的母親擁有更多的好友，這些父親們的平均好友為96個，而母親為70個。

The Parenting Group的副總Mark Wildman對這個結果倒一點不奇怪。他指出1/6的父親是家庭主父，他表示現在的男性父親的角色已經比過去要更加廣泛。很多男性會和他們的伴侶一起幹那些餵養、做飯和購買食品一類的活。

確實，即便是像關注社會化網路的品牌那樣的購物活動，男性爸爸也在像女性媽媽一樣擁抱。根據Arbitron和Edison的研究發現，即便在1年前，2011年2月，社會化網路的美國爸爸趕上了美國媽媽，他們關注品牌的比例達25%。

品牌應該如何影響這些社會化網路的父親們？答案很簡單，把他們當父親看待。