沒人會覺得媒體公司的數字收入會趕上印刷收入，但如果說紐約時報和時代週刊的廣告收入在下滑呢？

這一切都在財報上面得到反映，儘管時代週刊重新包裝了banner廣告，並引入新的原生廣告產品，但資料表明在廣告購買日趨自動化的今天，報業傳統數字廣告面臨的艱難創收局面。

eMarketer預估2013年美國數字廣告收入將增長15%，雜誌數字廣告收入增長13%，而報紙數字廣告收入只增長5.6%。而2012年到2017年期間，數字廣告的年度複合增長率估計在10.8%，而雜誌和報紙廣告分別只有6.3%和3.6%

出版業網站的艱難創收局面很大程度上跟其過分依賴高階售賣模式有關，而同時廣告主越來越多采用程式設計購買，因為程式設計購買擁有更低的成本和更好的定向能力。

85%的廣告主通過程式設計購買廣告這種方式，儘管這些媒體釋出商都建立他們自己的廣告交換平臺，但只有72%的媒體以這種方式售賣。 Magna Global 預測到2017年，83%的數字展示廣告來自程式設計化購買。

當廣告主可以通過網路廣告巨頭如Google和AOL低成本高效率地觸達目標使用者時，那些售賣自己資源的釋出商就沒有多大的吸引力了。
同時使用者的移動化遷移也對釋出商提出了新的挑戰。到2017年超過一半的數字廣告將會花在手機上，但釋出商卻很難從中獲益。當然釋出商也在努力擴充移動廣告。
釋出商也同時在大力投入視訊廣告和自定義廣告樣式。對於報紙行業而言，使用者收入開始彌補了廣告收入的停滯不前。大約1/3的釋出商採用了付費牆策略，但對於數字收入和廣告收入的影響仍然非常有限。
Via：199IT編譯自adweek