2013年美國預計有74億的廣告將通過程式設計購買（含RTB）實現，這個數字在2017年將達到170億美元。廣告主對程式設計購買的興趣增長是明擺著的，買家有跨媒體實現使用者高效率定向的需求，而賣方則有提升流量運營效果的需要。

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但程式設計購買並非沒有一點阻力，IAB和Winterberry Group 調研發現26%的人認為現有流程和組織結構制約了廣告程式設計化購買的採用。這些阻力來自現有人員，包括銷售團隊的阻力，主要來自發布商。

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品牌安全是程式設計購買的另一個痛點，這個在廣告主中尤為明顯。在這兩個阻力後，受訪者表示內部流程/營銷管理管理挑戰（19%），缺乏透明度（17%），資料管理的顧慮（15%）等也影響了程式設計購買的普及。

其他發現還有：

  • 在程式設計購買的認知方面，68%的受訪者選擇了“自動化”，66%的人認為是“RTB”，其他選項都不高

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  • 受眾細分是受訪者在過去2年使用最多的操作

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  • 受訪者認為第一方行為資料（78%）是是今天最基本的自動化購買的資料型別，第三方資料為66%

via：199it編譯marketingcharts