超過2/3的美國數字展示廣告將通過程式化購買
根據eMarketer對美國程式化的最新預測，2016年美國程式化數字展示廣告支出將達到221億美元，同比去年增長了39.7%；其佔整個美國數字展示廣告支出的比重有望達到67%。
“在基於龐大的受眾資料進行受眾定向和廣告投放方面，程式化十分有效。” eMarketer高階分析師Lauren Fisher表示：“買方與賣方也越來越適應這項技術，因此，程式化正被快速適用於各種渠道和廣告形式。”
移動在推動程式化廣告支出的增長。今年，美國的移動程式化支出將達到154.5億美元，佔程式化數字展示廣告支出總量的69%；明年，移動視訊程式化支出將首次超過PC。
至於程式化視訊，2016年將會是關鍵的一年。因為美國超過一半的數字視訊廣告支出都將是通過程式化方式進行的。具體來說，美國程式化視訊廣告支出將達到55.1億美元，佔數字視訊廣告總數的比重為56%，佔整個程式化數字展示廣告支出的比重為24.9%。
而明年將會是程式化移動視訊廣告的引爆點，因為移動將首次超過PC。到2017年，程式化移動視訊廣告支出將達到38.9億美元，佔整個程式化數字視訊廣告支出總額的51%；相比之下，PC視訊廣告支出將達到37.3億美元，佔整個美國程式化數字視訊廣告支出的比重下降至49%。
移動裝置讓更多的中國人接觸到網際網路和數字媒體，但2015年的一項研究表明，相比於全球其他地區，中國使用者對移動視訊廣告的接受度更低。
根據Kantar Millward Brown和On Device Research 2015年7月的調查顯示，僅有9%的中國移動使用者能接受智慧機上的視訊廣告，10%的受訪者表示能接受平板電腦的視訊廣告。而從全球範圍看，這兩個比例均為19%。
中國移動使用者對視訊廣告的厭惡感還擴充套件到其他的裝置上：對PC和膝上型電腦上視訊廣告的接受比例還不及世界水平的一半，傳統電視視訊廣告亦是如此。
儘管如此，中國的數字視訊廣告會很有效。根據Deloitte去年6月的調查，前貼片視訊廣告是最能促使中國智慧手機使用者購物的移動廣告形式；尼爾森去年3月份的調查則發現，56%的中國網民在觀看數字視訊廣告後會採取行動。
eMarketer此前預估，今年中國廣告主花在數字視訊廣告的支出將達到56.2億美元，同比2015年上漲44.6%；而其中近31億美元的支出將流向移動視訊廣告。
eMarketer預估，2015年俄羅斯數字廣告支出總額為14億美元。儘管實現了兩位數的增長，但還遠不到該國媒體支出總額的一半。到2020年，俄羅斯的數字廣告支出才有望突破20億美元。
俄羅斯數字廣告支出的大多數依然是投向了搜尋廣告，今年搜尋廣告支出佔比將為61%，比2014年的63%略有下滑。且該國搜尋廣告佔數字廣告支出的份額會持續下降，到2020年佔比將下降為57.6%，當然即便如此依然佔據大頭。
相比而言，今年俄羅斯展示廣告將佔據1/3的市場份額，且未來幾年內一直保持增長態勢。
從中歐和東歐地區看，俄羅斯是最大的付費媒體市場，今年廣告支出總額將達到46.1億美元，該地區其他國家的付費媒體支出總計為90.6億美元。另外，俄羅斯數字廣告支出佔整個中歐和東歐地區的比例超過1/3，其移動網際網路廣告的支出比重也在1/3左右。
和美國類似，澳大利亞的廣告主在購買廣告時，對人群廣告定向解決方案表現出越發濃厚的興趣。他們認為，基於廣告主第一方客戶資料來改進廣告展示位置和廣告活動投放物件，能提高廣告相關度和ROI。
Econsultancy今年2月的研究發現，61%的澳大利亞廣告主在廣告購買中，使用了來自CRM和POS機的第一方資料。另外有56%接受調查的營銷人表示，他們曾藉助來自可信賴合作伙伴的第二方資料進行定向。
除了第一方和第二方資料，澳大利亞的許多營銷人員還依靠第三方資料來彌補受眾認知空白。第三方資料，主要是來自Facebook、Google、Twitter等數字廣告平臺提供的受眾畫像工具。
Econsultancy對澳大利亞營銷人是否使用這樣的營銷技術解決方案也展開調查，62%的受訪者表示曾使用過Facebook的Custom Audiences工具，53%的人則使用過Google AdWords
的Customer Match。
2/3的受訪者表示使用第一方資料能帶來“很高”或“高”的ROI。即使這些型別受眾畫像系統有時候並不管用，尤其是涉及到跨裝置定向，但調查結果表明，該技術仍對廣告主產生極大的影響。