近日，亞太地區專注媒體發展的高規格盛會之一亞太媒體節（Festival of Media Asia Pacific，FOMA）在新加坡盛大開幕。亞洲數字營銷領導者愛點選作為唯一受邀的中國程式化營銷平臺，與唯一受邀的中國品牌、世界500強華為公司共同出席大會並在“聚焦中國”環節發表演講，以中國視角解讀行業趨勢，為來自22個國家和地區的700多家最具創新精神和前瞻視野的行業領導者，分享獨到的營銷洞察與成功經驗。
亞太媒體節是亞太地區探索最新營銷趨勢、最前瞻洞見以及最佳實踐的權威平臺，已經成為洞悉行業未來發展的風向標。從大會上提出的各種營銷觀點和最佳實踐看，廣告主和市場營銷領袖對程式化營銷的重視與日俱增，而程式化營銷佔比的迅速增長已經成為亞太地區最顯著的營銷趨勢之一。
以中國視角解讀程式化營銷趨勢
中國作為亞太地區最重要的市場之一，其營銷的發展也備受矚目。華為公司中國地區部消費者業務CMO楊柘先生為亞太媒體節帶來了“營銷的力量在中國”主題演講，分享了中國品牌的營銷智慧，並強調正確解碼大資料以獲得消費者洞察的重要性。
確實，中國龐大的網民數量帶來了海量的消費者資料。而廣告主如何捕捉全路徑的資料？如何運用這些資料？如何將資訊整合並準確地傳遞給消費者？圍繞這些亞太乃至全球廣告主和媒體高度關注的挑戰，愛點選首席營銷官及中國區總裁唐敏女士在她的演講中給出了答案。她認為，能夠整合海量、生動資料，實現全網跨渠道營銷的程式化營銷平臺將是廣告主成功化解營銷新挑戰，領先程式化營銷趨勢的關鍵。
面對亞太地區尤其是中國對程式化營銷日益增長的需求，愛點選以技術及資料驅動為核心的程式化營銷平臺PMP（Programmatic Marketing Platform，以下簡稱PMP）已經在多個行業廣告主的營銷活動中綻放出巨大價值。華為手機營銷專案的成功也是體現程式化營銷價值的一大例證。
五大優勢推動廣告主受益於程式化營銷
隨著資料價值的凸顯，廣告主需要將各種資料來源無縫整合，以獲得全路徑的行為資料，從而完整掌握消費者軌跡。而愛點選PMP在搜尋、瀏覽、社交、電商、廣告這五大資料緯度具有廣度和深度兼備的絕對領先優勢，可助力廣告主以前所未有的程度全面瞭解消費者：（一）愛點選累積億級搜尋人群和百萬搜尋詞資料，是極少量同時專注搜尋和其他營銷領域的企業；（二）在中國30餘萬家優質網站中不斷追蹤覆蓋98.7%網民的行為，最大限度掌握網民瀏覽行為，實時獲取和更新消費者的即時需求；（三）擁有騰訊、新浪等社交平臺的億級跨平臺使用者資料，這些資料與愛點選搜尋資料一道形成了業內獨具特色的“搜尋+社交”基因，幫助廣告主更實時、更準確找到品牌使用者；（四）依賴大量長期合作的不同領域電商客戶，獲取、累積了豐富的電商資料；（五）擁有財富500強企業中的150強跨國品牌客戶及2,000家穩健的中型企業客戶，他們的廣告及轉化資料為相關行業和品牌制定營銷策略提供了極高的參考價值。
在此基礎上，廣告主通過中國首個真正整合搜尋推廣、展示廣告、移動終端及社交媒體的愛點選PMP，將這些海量資料匯流到統一的平臺內，結合全網跨渠道營銷，實現消費者資料和營銷渠道的完美整合，從而最大化地受益於程式化營銷。
在演講環節之外，愛點選首席營銷官及中國區總裁唐敏還與眾多與會的媒體及市場營銷領袖進一步互動，就程式化營銷、愛點選PMP、愛點選成功案例等更多話題展開交流。唐敏表示：“亞太媒體節是亞太地區最具聲望的媒體盛會之一。愛點選能夠作為唯一受邀的中國程式化營銷平臺出席大會，不僅證明中國市場的成就在亞太地區獲得矚目，也讓我們感受到全球廣告主聚焦中國所帶來的榮耀和責任。愛點選長久以來不懈的努力和成績獲得了亞太地區的高度認可，這將激勵我們繼續強化愛點選程式化營銷平臺PMP的領先優勢，積極推進全球廣告主進一步受益於程式化營銷。”