我相信你已經聽說了Pokémon GO，這款手遊在這星期這麼受歡迎，你肯定有所耳聞。
這篇文章裡我不會對遊戲本身回顧太多，而想談談它所帶來的影響。我們會試著從產品和市場的角度來解析這個遊戲，所以就算你沒那麼喜歡玩Pokémon Go，這篇文章依然值得一看。
對我而言，Pokémon GO一瞬間就吸引了我。一萬個人心中有一萬個玩PokémonGO的理由，而在我心裡，Pokémon就是我逝去的青春。在我十幾歲的時候，就喜歡用小霸王上玩寵物小精靈，一玩就是幾小時。（講真，那個時候我玩寵物小精靈也有點高齡了）
目前，Pokémon GO上線沒幾天就成為iOS商店最受歡迎的app，人們除了下載它之外，還大筆大筆在應用內花錢（購買Pokécoin，用遊戲幣來買裝備）。根據Sensor Tower的資料，Pokémon GO已經成為美國最賺錢的iOS應用。截止到當時，Pokémon GO已經在上線首周獲得千萬下載量。
圖1PokémonGO和Twitter的日活躍使用者量對比（Pokémon上線3天日活使用者已經快趕上Twitter）
據福布斯報導，Pokémon GO正走在超越Twitter日活躍使用者量的路上。雖然圖上的資料還有一定差距，但Pokémon的成績對於一個上線幾天的應用來說真的很可觀，且資料統計時它還沒有在美國之外的市場正式上線。
一、那麼問題來了，Pokémon GO為什麼這樣紅？
總的來說，這個問題有很多個答案且不存在最優解。不過還是有一些東西值得說一說。
1.研發背景
PGO（Pokémon GO）開發商Niantic曾經在12年和14年分別在iOS和Android系統上線過一款類似的app——Ingress。雖然ingress最終有大約1200萬玩家，但你也可能沒有聽過這個遊戲。同為一款擴增實境遊戲，但ingress的故事主線卻和PGO不同。
PGO在技術方面沿襲了Ingress，但填充了更廣為人知的故事主線，使用認知度高的小精靈品牌。
也就是說，遊戲開發方Niantic在發行PGO之前積累了大量的經驗，才造就了這場看似“一夜爆紅”的成功。另外，Niantic團隊曾經屬於Google公司，這也許能解釋他們在地理定位服務上的專長。
2.渠道
PGO在iOS和Android市場同時上線，我認為這是一個關鍵因素。我已經不記得，上一回有遊戲或應用開發方在iOS和Android平臺同時上線他們的APP，是什麼時候了。
除此之外，PGO註冊流程非常簡單。玩家只需在PGO中使用Google賬戶登入即可。雖然用Facebook第三方登入註冊也許更簡單，但我們知道Niantic曾是Google公司團隊，所以情有可原。
3.玩法
談到玩法，PGO接近完美。遊戲規則基本不需要額外解釋。玩家可以很容易地進入遊戲並獲得第一個獎勵。PGO中幾乎沒有什麼新手訓練環節，實際上它也並不需要，因為它簡單易懂。
我們滿足一個RPG（角色扮演類遊戲）成功的全部條件。從玩家角色的等級設定，到捕捉第一隻小精靈，再到在地圖上四處走動以捕獲更多精靈和道具，所有這些符合RPG遊戲的完美設定。
遊戲中的每一分鐘都很精彩。所以你很容易不知不覺就在遊戲中徜徉了幾個小時，準備著為你的“沉沒成本謬誤”掏腰包了。（沉沒成本：是一個經濟領域的概念，指的是已經付出並且不可能收回的成本。沉沒成本謬誤：感性的我們，在面對遊戲中付出的不可回收的時間成本時，做出“不理智”的決策。比如等公車等了半小時還沒來，你告訴自己都等了這麼久了，不介意多等一會兒，然後開始漫長的等待。我們的決策被我們投入的成本左右了。在遊戲中，玩家付出的時間和經濟成本越多，就越難割捨掉這個遊戲，傾向於繼續往下玩且付費的現象）。
PGO中的每一個反饋都是即時的，玩家檢視遊戲反饋就像平時檢視Facebook或Instagram通知一樣。在PGO遊戲中，一個新的小精靈隨時可能出現，而捕捉它的過程非常的方便，這種滿意度不亞於使用者點選Instagram的紅色通知氣泡，或者你每天操作多次的“下拉重新整理”。
這種反饋機制，能夠流暢地引導玩家從一個觸點進行到下一個，同時給予持續的獎勵。從產品設計的角度看，這種玩法非常巧妙。即使遊戲出現bug或者隔一分鐘崩潰一次，我也會重新開啟它。因為我已經上癮了，我就是想玩。
除此之外，PGO的成功跟好的口碑營銷密不可分。
因為遊戲中沒有好友或內部分享系統，玩家必須截圖然後將你的遊戲進度分享到第三方社交平臺上去。
PGO沒有自己的好友列表，這是一個好的設計。因為PGO本身是一個擴增實境遊戲，玩家必須走出去與其他玩家對話。這樣的設計激勵玩家與陌生人產生互動，通過遊戲設計上的一些小花招讓玩家知道，你並不是獨自一個人。（例如，在地圖上顯示玩家高度活躍或容易碰面的熱區，PokéStop或Gym）
哪怕你現實中沒有一個朋友在玩PGO，你也可以很快在遊戲中找到新朋友。這就是PGO的魔力，是它快速傳播的核心。很多遊戲和應用，往往陷於“先有雞還是先有蛋”的因果困境，它們有好的玩法，卻總是強迫玩家先新增好友。玩家一開始在遊戲中是沒有好友的，最後的結果就是使用者流失。對於一個想驗證新遊戲是否適合自己的玩家來說，先新增好友的投入有點太大了。
二、那麼問題來了，什麼是“PokémonGO效應”？
最近幾天，我總是iPhone不離手地在紐約布魯克林區轉悠，想抓幾隻小精靈。神奇的是，儘管我並不是一個重度手遊玩家（也有可能不會玩太久PGO），PGO也給我帶來了前所未有的遊戲體驗。
每一個角落都遍佈著PGO玩家。只要你看到一個人站在奇怪的地點，拿著手機對著牆，你就能肯定他不是在給牆拍照（笑）。
圖2這張照片看著有點超現實，其實我跟他們每個人都碰面了，我們還一起聊天。
就在昨天，我在家附近走了幾條街，也碰到大概15個陌生人在投入地玩PGO。
PGO有一些特別之處，是我此前在其他遊戲或應用中沒有體驗過的。因為它使用了擴增實境技術，所以它實現了數字和現實生活的連線。
通常當我發現有陌生人正在玩跟我一樣的遊戲時，我不會主動跟他講話。但PGO不一樣，我啟用攝像頭來體驗擴增實境的時候，因為小精靈彷彿出現在現實世界，這就衝破了數字世界的屏障。
在很多時候，當我週末玩著PGO遇到其他玩家，或他們先看到我，我們會聊聊天併產生社會互動。
我不得不思考，這個遊戲對社交恐懼症和抑鬱症患者的作用。對於那些成天宅在家裡、或艱難接近人群的人們，這個遊戲可能會對他們的生活產生影響。
儘管我並不算有社交恐懼，我的確更喜歡獨處，我覺得跟一大群人在一起會很快耗光我的能量。我從未想過自己會像這個週末一樣，在城市裡到處行走，就與陌生人產生這麼多社會互動。
也許你會說這是我個人的問題，沒有這個遊戲我依然可以跟陌生人講話。我不否認。但對於成百上千萬人來說，這件事就不像說起來那麼容易了。
在網上進行了一些快速研究之後，數千條其他人的推文也證明了我的假設，即PGO也許有益於玩家的身心健康。（顯然這不是一個定性研究）
網路出現的大量文章和報導也有相似的發現。想了解更多請看這裡和這裡。
三、Pokémon GO能否保持熱度？
現在還為時尚早，我們無法妄下定論。但以下觀點值得一談：
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PGO仍有潛力超越當下。我猜想PGO的使用者很快會陷入停滯，但仍會有大量核心使用者留下來。
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PGO實際上又一次掀起了擴增實境的浪潮。此前AR技術已經出現一段時間，但大多數人認為AR只是一種噱頭，或只停留在實驗性階段。我相信這次PGO應用成功後，不少遊戲或應用廠商會跟隨這個風頭。
PGO證明了擴增實境技術能夠應用到產品中並起作用。
對於我個人來說，不出多久我應該就不玩了，不是因為我不喜歡PGO，而是無論如何我都不是一個重度手遊玩家。
但作為一個產品設計和開發人員，我從PGO中學到了很多經驗。所以就算你根本不喜歡PGO甚至任何手遊，你也可以瞭解它並從中學習。
那麼，你與Pokémon GO有怎樣的故事呢？請通過Twitter與我分享。