李奧·貝納的品牌信任系統(轉載)

李奧·貝納的品牌信任系統(Brand Belief System,BBS)
　李奧·貝納廣告公司（Leo Burnett）的品牌信任系統（Brand Belief System,簡稱BBS）,是受創造信念的概念驅動的，因為真正的忠誠比購買行為更重要。BBS把信徒（Believer）定義成那些呈現信任態度和忠誠購買行為的消費者。像偉大的人類關係，這裡存在真實的親情關係，相互的信任，甚至是一種很深的持久的密切關係，在品牌和它的真正信徒之間。

　　品牌信任途徑：每個品牌的故事最終是為了保持品牌的連線，使它的信徒永存，不管隨著時間的改變要面臨多少挑戰。品牌信任途徑是我們如何把這種聯結（紐帶）和故事聯絡在一起。它需要一個三部分的法則。

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品牌信任途徑三法則

　　“發現”階段，品牌信任紐帶統一成一體的力量，並定義品牌和信徒之間的關係。這是創造有吸引力的、持久的品牌故事的關鍵。發現階段的工具：

　　BrandStock:評估品牌的信任，品牌關係的深度和品牌的動力；

　　BrandCharisma:提供一個有深度的觀點，關於品牌的組成——包括品牌的磁力和完整性。

　　“銘記”階段，提煉所有從發現得來的知識，使之創造最有吸引力的品牌故事，然後區分這個品牌故事在哪裡得到最強的共鳴——在合理的方法和正確的人中。目標是保護品牌信任永遠聯結。該階段運用的工具是：

　　ConsumerImpactChain：揭示主要消費者的購買動力，那些影響購買的因素。

　　BrandStamp ：稽核品牌完整圖景，甄辨品牌的主要熱點問題，那些最能夠引起信徒共鳴的主題。

　　BBS的最後階段是，聚焦於豐富品牌的聯結，甄別品牌未來的信念構成機會。BrandStock 被用於測量品牌的動力要素，是一個品牌未來發展的有力預言家。

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