2012年12月18日，在2012年“第四屆效果整合營銷高峰論壇”上國內著名網際網路第三方研究機構易觀國際釋出了《2012年中國效果廣告網路市場專題研究》報告，研究顯示，中國效果廣告網路經過10年左右的發展，已經形成了一定的規模，成為中國廣告網路市場中重要的不可或缺的營銷方式之一；2011年，中國效果廣告網路市場規模達到12.8億元，報告預計2012年，中國效果廣告網路市場規模將達到23.7億元，市場環比增長85.8%，到2014年，中國效果廣告網路市場規模將達到68.9億元，較2011年的市場年均複合增長率為75.3%。
易觀國際認為市場持續保持高速的增長態勢，一方面是廣告主逐漸加強在效果營銷的重視；另一方面是效果廣告網路更加精準的投放方式將會帶來直接的效果優化。從長遠來看，二者是保證行業長久發展的主要拉動因素。
中國效果廣告網路旨在聚集中小網站等長尾流量的基礎上，幫助廣告主實現簡單高效的廣告推廣，同時為眾多中小網站提供廣告收入，即為上下游廣告主和聯盟網站搭建橋樑，實現價值的傳遞。與其他型別的廣告相比，效果廣告網路費用較低，價值可直接量化，能滿足中小廣告主的投放需求，且廣告網路聯合眾多的中小型網站進行廣告投放，受眾範圍更廣、針對性較強。
目前中國的效果廣告網路運營商多達近百家，經營額從幾十萬到幾億不等，目前中國主要的效果廣告網路運營商包括億瑪、淘寶、MediaV、領克特、愛德威等，市場競爭激烈。而基於現階段的中國效果廣告網路的發展現狀，易觀智庫總結中國效果廣告網路的關鍵成功要素主要有四點：
1.優質廣告主及網站主規模：二者相互左右，共同影響規模經濟的形成。效果廣告網路作為廣告主與網站主間的交易橋樑，能夠吸引到多少網站主的加盟，有多少廣告主的合作，相互左右著各自的選擇，二者相輔相成，尤其是擁有更多誠信廣告主的合作，更多優質的網站主的加盟參與是中國效果廣告網路的最核心資源。具有誠信的廣告主以及具有良好的品牌認知度的廣告主，更容易達成較好的廣告投放效果，因此受到網站主的歡迎。而在優質媒體量方面，經過10多年的發展，主流效果廣告網路的網站主聯盟會員已經形成一定規模，但是作為同時想兼顧品牌形象的廣告主而言，對廣告投放的網站會比較挑剔，因此，能夠吸引到大流量、高質量的網站的參與尤為重要。
2.品牌聲望：是規模經濟基礎之上的重要競爭砝碼。品牌是一種無形的資產，效果廣告網路運營商形成品牌聲望是影響到新客戶及網站主選擇的重要指標之一。尤其在市場內第一梯隊的廣告網路平臺均已形成一定的市場規模後，能夠擁有良好的業界口碑，樹立媒體品牌即是必須要考慮建設的重點。而規範的管理制度是幫助品牌樹立的最直接方式。主要體現為資料的透明化，即真正做到不扣量，按時發放佣金，提高自身的監測技術，杜絕作弊的發生。這樣才能在廣告主、網站主中樹立起良好的口碑。
3.領先的技術能力：是提升廣告效果及媒介價值、降低運營成本的關鍵。隨著中國網路廣告相關技術的發展，出現了越來越多元化的廣告投放方式，新的投放方式的出現將對中國效果廣告網路的發展帶來一定的威脅。因此在此環境下，中國效果廣告網路也需要不斷提升自身的技術水平以應對中國網路廣告市場的變幻莫測。對於現階段的中國效果廣告網路而言，能夠通過技術手段實現實時化、自動化、精準化的廣告投放，是現階段最重要的努力方向，也是能夠展現自身商業價值的強有力方式。
4.優質的服務能力：是鞏固現階段資源規模，與競爭對手實現差異化競爭的表現方式。此項關鍵要素是穩固及實現前兩項核心要素的必備能力，是能夠與其他競爭對手實現差異化競爭優勢的主要方式。優質的服務能力，包括豐富的廣告程式碼及廣告形式、全程的技術支援、透明詳細的投放監測報表、及時的佣金結算、專業的營銷解決方案、多樣的投放方式等，是滿足廣告主及網站主各類投放需求的主要表現，也是吸引廣告主及網站主的重要方式之一，而這些優質的服務是其在業內形成良好口碑的基礎。