行業生命週期理論(轉載)

行業生命週期理論(Industry Life Cycle)

行業的生命週期指行業從出現到完全退出社會經濟活動所經歷的時間。行業的生命發展週期主要包括四個發展階段：幼稚期，成長期，成熟期，衰退期。如圖所示

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行業的生命週期曲線忽略了具體的產品型號、質量、規格等差異，僅僅從整個行業的角度考慮問題。行業生命週期可以從成熟期劃為成熟前期和成熟後期。在成熟前期，幾乎所有行業都具有類似S形的生長曲線，而在成熟後期則大致分為兩種型別：第一種型別是行業長期處於成熟期，從而形成穩定型的行業，如圖中右上方的曲線1；第二種型別是行業較快的進入衰退期，從而形成迅速衰退的行業，如圖中的曲線2。行業生命週期是一種定性的理論，行業生命週期曲線是一條近似的假設曲線。

識別行業生命週期所處階段的主要指標有：市場增長率、需求增長率、產品品種、競爭者數量、進入及退出壁壘、技術變革、使用者購買行為等。下面分別介紹生命週期各階段的特徵。

1、幼稚期：這一時期的市場增長率較高，需求增長較快，技術變動較大，行業中的使用者主要致力於開闢新使用者、佔領市場，但此時技術上有很大的不確定性，在產品、市場、服務等策略上有很大的餘地，對行業特點、行業競爭狀況、使用者特點等方面的資訊掌握不多，企業進入壁壘較低。

2、成長期：這一時期的市場增長率很高，需求高速增長，技術漸趨定型，行業特點、行業競爭狀況及使用者特點已比較明朗，企業進入壁壘提高，產品品種及競爭者數量增多。

3、成熟期：這一時期的市場增長率不高，需求增長率不高，技術上已經成熟，行業特點、行業競爭狀況及使用者特點非常清楚和穩定，買方市場形成，行業盈利能力下降，新產品和產品的新用途開發更為困難，行業進入壁壘很高。

4、衰退期：這一時期的市場增長率下降，需求下降，產品品種及競爭者數目減少。從衰退的原因來看，可能有四種型別的衰退，它們分別是：

• （1）資源型衰退，即由於生產所依賴的資源的枯竭所導致的衰退。
• （2）效率型衰退，即由於效率低下的比較劣勢而引起的行業衰退。
• （3）收入低彈性衰退。即因需求--收入彈性較低而衰退的行業。
• （4）聚集過度性衰退。即因經濟過度聚集的弊端所引起的行業衰退。

行業生命週期在運用上有一定的侷限性，因為生命週期曲線是一條經過抽象化了的典型曲線，各行業按照實際銷售量繪製出來的曲線遠不是這樣光滑規則，因此，有時要確定行業發展處於哪一階段是困難的，識別不當，容易導致戰略上的失誤。而影響銷售量變化的因素很多，關係複雜，整個經濟中的週期性變化與某個行業的演變也不易區分開來，再者，有些行業的演變是由集中到分散，有的行業由分散到集中，無法用一個戰略模式與之對應，因此，應將行業生命週期分析法與其他方法結合起來使用，才不至於陷入分析的片面性。

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