易觀國際：根據EnfoDesk易觀智庫研究表明，2012年9月，化妝品及衛生用品品牌網路廣告投放規模環比大幅下降53.4%。

從細分市場的表現來看，特殊用途化妝品、女士護膚、洗髮護髮類、護膚品等品類的網路廣告投放規模均大幅縮減。其中，以德玫恩的減齡祛皺產品為代表的特殊用途化妝品，9月網路廣告投放金額環比8月下降47.0%。然而由於整體市場投放規模均大幅縮減，該品類份額不升反降，由8月的17%反而升至9月的19.7%。而以泊美睡眠面膜為代表的一系列產品仍保持較高的投放，使得特殊用途化妝品品類仍保持市場份額第一。
與大盤趨勢正相反的是，潔齒護齒類網路廣告投放9月大幅增加，同比8月增加248.7%。份額由8月的不足3%，上升至9月的8.8%。主要由於佳潔士展開“一口好牙吃天下，20萬年薪等你拿”活動，大幅增加網路廣告投放金額，提高網路營銷力度。
2012年9月中國化妝品及衛生用品行業品牌網路廣告投放TOP20廣告主如下表所示，廣州寶潔有限公司、上海聯合利華，繼續保持投放規模前兩名，歐萊雅中國有限公司上升為第三。

從TOP20品牌廣告主的網路廣告投放情況來看，投放規模最大的廣州寶潔有限公司、上海聯合利華股份有限公司、均大幅減少了網路廣告的投放力度。
9月網路廣告投放規模最大的廣州寶潔有限公司9月大幅縮減網路廣告投放，投放金額僅520.6萬，環比8月下降54.4%。其旗下的舒膚佳、幫寶適、玉蘭油、潘、SK-II等品牌均大幅減少了網路廣告投放。而潔齒護齒類品牌佳潔士9月卻大幅增加了網路營銷力度，線下活動為依託，開展“一口好牙吃天下，20萬年薪等你拿”活動，9月刊例費用增加100餘萬元。
上海聯合利華同樣出現刊例費用大幅下降的情況，此次為半年內首次出現刊例費用下降的情況，下降幅度環比8月接近70%。與寶潔情況相同，除潔齒護齒類產品，其旗下其他品牌如旁氏、多芬等均不同程度減少了刊例費用。而潔齒護齒類品牌中華與騰訊攜手，依託騰訊平臺，開展“中華-夢想閃亮未來 亮出你的夢想，贏取夢想基金”活動，刊例費用增加70餘萬元。
歐萊雅中國有限公司9月網路廣告刊例費用不降反升。從9中下旬開始，旗下品牌歐萊雅、蘭蔻開始較大幅度增加網路營銷力度。歐萊雅品牌主要推廣其女士護膚品“REVITALIFE復顏光學嫩膚”，彩妝類化妝品“LUCENT”粉底液，使得該品牌9月網路廣告刊例費用達 236萬，位居化妝品及衛生用品品類中所有品牌第一。資生堂麗源化妝品有限公司9月網路廣告投放金額達216萬，環比8月增加336.7%。主要由於旗下品牌歐珀萊月大幅增加刊例費用，廣告形式以通欄廣告為主，大力宣傳其“歐珀萊攜手小P偵探事務所，尋找美眸目擊者”活動，推廣產品“抗皺精萃眼霜”。