在內容購買方面，iTunes在電視節目市場佔有67%的份額，在電影市場佔有65%的份額2013年4月23日晚間訊息，調研公司NPD週二釋出報告稱，2012年蘋果公司繼續主導美國視訊購買和租賃服務市場。
NPD報告顯示，在內容購買方面，蘋果iTunes在電視節目市場佔有67%的份額，在電影市場佔有65%的份額，這兩項均高居榜首。
蘋果iTunes最強勁的競爭對手是微軟Xbox Video，其在電視節目市場的份額為14%，在電影市場的份額為10%。而亞馬遜Instant Video的電視節目市場份額為8%，電影市場份額為10%。
在競爭相對激烈的視訊租賃市場，蘋果公司仍以45%的數字電影租賃份額高居榜首，而亞馬遜以18%份額位居第二，Xbox Video以14%的份額排名第四，VUDU以15%位居第三。
NPD高階副總裁露絲·克魯普尼克(Russ Crupnick)稱：“蘋果公司憑藉其先機優勢，利用iTunes和iOS平臺，以及iPhone和iPad主導著美國電影及音樂的數字銷售及租賃市場。”