根據Venturebeat的報導，Twitter和Facebook的廣告營收增長強勁。Twitter的每使用者營收是去年的四倍，Facebook的廣告點選率則增長了275%。
ASI第三季度的報告稱，平均社會化參與度較去年增長了115%，這帶動了社會化品牌廣告的增長。受此影響，Facebook的廣告點選率較去年增長了275%，投資回報率（ROI）增長了58%。
Twitter的表現也很不錯，他們給零售網站帶去的流量較去年增長了258%，每使用者營收則達到了去年的四倍，從11美分增長到了44美分。Facebook仍然是廣告營收能力最強的社交網路，其每使用者營收為0.93美分，去年為0.67美分。
儘管社會化營銷的投資回報率增長顯著，但廣告主仍然低估了其影響，原因是社交網路在消費者購買行為最後一步中的缺位。具體來說，消費者在完成一個購買行為過程中，社交網路促進了消費者最初的購買意願，但並沒有提供最後一公里的解決方案，消費者最終還是會選擇搜尋引擎來查詢自己所需要的商品，這也就是Google的廣告業務如此健康的原因。
這就造成了，雖然社交網路在促進購買意願方面的作用是切實存在的，但因為無法和商品購買行為直接聯絡起來，又缺乏精確計量其“貢獻值”的統計工具，所以它們依舊很難像Google那樣，直接將轉化率擺在廣告主面前，以獲得親睞。如果有一種“歸因工具”讓廣告主能夠更加清晰地看到消費者是如何受到社交網路廣告影響而促進購買行為的，那麼社交網路的廣告商業模式將會更加成熟。
訊息源：PINGWEST