智慧終端時代來臨徹底改變了使用者對於移動娛樂多媒體裝置的需求體驗，智慧手機、平板電腦步入了使用者的生活，智慧機移動遊戲的操控體驗、畫面性、可玩性、遊戲文化徹底改變，傳統功能機移動遊戲已經無法滿足使用者對遊戲品質的需求，全球移動遊戲產業結構發生轉變，中國移動遊戲行業步入轉型期，智慧機移動遊戲進入匯入期。
艾瑞統計資料顯示，2012年中國移動遊戲行業市場規模預計達到52.1億元，行業整體保持穩定的高增速，行業逐漸步入成長期。
艾瑞觀點：非智慧機時代頑疾導致移動遊戲行業市場規模爆發點分散
中國移動遊戲與網路遊戲幾乎同時起步，但其市場一直都沒有迎來集中爆發點，整個市場規模呈一個平緩的增長趨勢，艾瑞諮詢分析認為，造成這一現象的主要原因源於非智慧機時代形成的行業頑疾。
移動遊戲在2005年之前剛起步的時候，一些行業主導性企業和電信運營商等沒有在行業發展初期就建立起一套完善、健康的商業模式，沒有形成合理的市場結構和盈利模式，許多惡意軟體、亂扣費等現象充斥了整個行業，直接影響了行業生態的健康，削弱了行業爆發集中度，分散了爆發點。
這一系列的原因導致了中國移動遊戲行業市場規模呈平穩的上升態勢，更重要的是，前幾年的行業現狀導致了國內移動遊戲使用者信心透支，使用者對移動遊戲的友好度下降，使用者對於產品產生不信任危機。
智慧機賦予移動遊戲新契機，產業結構隨之而變
隨著蘋果iOS、谷歌Android、微軟Windows Phone等智慧作業系統各自搭建的生態圈，移動遊戲行業的產業結構逐漸發生變化，傳統的SP幾乎被取代，支付渠道、分發渠道也發生了明顯的變化，整個產業對於運營商的依賴度也逐漸降低。
平臺分成接軌國際，讓利研發商培育市場
艾瑞統計資料顯示，2012年中國移動遊戲行業企業級收入預計將達到88.4億元，從業企業的生存空間不斷擴大。移動遊戲國內使用者付費市場規模2012年達到52.1億元，相比較企業收入，差值達到36.3億元，造成這一現象的主要原因有兩點。
第一， 平臺扶持CP力度接軌國際。
在智慧機方面，蘋果App Store分成比例統一為研發商佔七成。Android方面，平臺與CP的分成並不固定，平臺仍然處於擴大市場階段，給予CP的扶持力度很強，目前部分分成比例達到8：2的程度，研發商能拿到近八成的高分成比例。
艾瑞預計，隨著Android市場進一步的發展，待平臺與CP間的合作穩定之後，平臺與CP的分成會更加平衡，平臺分成比例會逐步增高。目前，Android市場仍處於匯入期，平臺扶持CP，分成比例接近8成，進入成長期後，平臺會提高分成比例，平臺收益將會達到4成左右，待市場進入成熟期後，平臺與CP之間互贏互利，分成比例可能會達到5：5分成。
在非智慧機方面，由於市場整體已經進入成熟期，因此平臺與CP之間的分成比例固定，大部分分成比例維持在5：5左右，研發商得到約5成的比例，非智慧機市場整體發展趨於穩定，平臺與CP的分成模式也不會發生太大的變化。
艾瑞分析認為，相比於網路遊戲，移動遊戲的產業正在向國際化接軌，大公司在認識到平臺化戰略的重要性後，會更多的讓利於研發商，培養市場份額，建立健康的生態環境，在這樣的背景下，高質量的CP將會獲得充足的資金，高質量的CP在移動遊戲領域會實現不錯的盈利。
第二， 海外市場高速擴充。
另一方面，移動遊戲企業在智慧機興起的環境下，海外市場擴充加速，海外市場給國內移動遊戲企業帶來鉅額營收。App Store模式真正開放了市場，在應用商店的模式下，為開發商搭建了分發渠道、支付渠道等，業內環境也更加開放，智慧機移動遊戲研發商在海外的運營門檻被降低，海外運營、推廣的成本較低，開發商只需專注於提升遊戲內容品質。此外，移動遊戲易操作特性使得遊戲本身本土化優化顯得不是非常重要，簡單易懂的遊戲內容適用於全球市場，相比於內容更豐富的網路遊戲，遊戲進入海外市場本土化的成本更低，因此，移動遊戲海外出口的門檻相對較低。