市場規模：整體網路廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%

根據艾瑞諮詢釋出的2013年度中國網路廣告核心資料，今年國內網路廣告市場規模達到1100億元，同比增長46.1%，與去年保持相當的增長速度，整體保持平穩增長。在網路廣告高速發展幾年之後，網路媒體的營銷價值已經得到廣告主的較高認可。艾瑞分析認為，國內網路廣告市場規模在突破千億大關之後，隨著市場的成熟度不斷提高，將在未來幾年放緩增速，平穩發展。

2013年國內整體經濟形勢保持平穩執行，投資、消費與出口均保持溫和態勢。網路廣告市場與實體經濟趨勢息息相關，同比增長保持穩定。未來幾年，隨著整體經濟進入結構性改革階段，經濟增速將放緩，網路廣告市場也受其影響，增速降低。此外，從網際網路整體環境來看，PC端使用者增長進入平臺階段，移動端流量迅速增長但營銷模式還有待完善。網路廣告經過十餘年發展，進入成熟階段，增速相對放緩。

未來網路廣告的增長力主要體現在：核心企業不斷擴大自身實力，佈局各類終端及服務，提高影響力，創新營收模式；廣告技術不斷革新，RTB產業鏈逐漸完善，ADX與DSP平臺的湧現；注重使用者資料探勘與內容創意的原生廣告等新興網路營銷形式將進一步挖掘網路媒體的營銷價值。這些都將為未來國內廣告市場的發展帶來動力。

細分結構：垂直搜尋與視訊成為最大增長亮點

2013年，垂直搜尋廣告增長明顯，佔比達28.9%，超越搜尋關鍵字廣告，成為佔比最大的網路廣告形式；視訊貼片廣告佔比進一步上升，佔比達7.1%。品牌圖形廣告與搜尋關鍵字廣告作為傳統網路廣告形式，佔比相對受到擠壓。

以電商媒體為主的垂直搜尋廣告發展態勢良好，佔比不斷上升，預計在2017年將達到34.7%的市場份額。電子商務行業高速發展，網路購物交易規模再創新高，線上旅遊市場也保持較為迅速的增長，電商廣告主依賴網路營銷進行曝光與導流，是垂直搜尋廣告增長的源動力；淘寶、京東、去哪兒等廣告平臺不斷演進，為入駐平臺商家提供了更多營銷機會，推動了垂直搜尋廣告市場規模。

視訊貼片廣告也成為新的增長亮點，網路視訊服務在整體網民中滲透率超過90%，是網民最常使用的網路服務之一，網路視訊營銷價值潛力巨大。以快消、交通為代表的大品牌廣告主青睞視訊貼片廣告，以此作為電視廣告的有益補充，廣告主有持續營銷的需求，且有線上投入加強的意向。此外，視訊網站在內容方面和產品方面不斷加大投入：內容上，加大優質內容的獨家購買力度，紛紛開始自制節目以加強品牌特性；產品層面，視訊行業併購頻發，增強自身實力，在PC端和移動端均有重要佈局。以上均推動了視訊貼片廣告的份額不斷上升。

未來趨勢：技術與媒體將成為網路營銷新的驅動力

RTB產業鏈逐步完善：2013年網際網路巨頭紛紛佈局RTB市場，陸續上線ADX與DSP產品和平臺，RTB產業鏈逐步完善。廣告主在營銷訴求方面更加重視效果營銷，也在一定程度上促進了DSP的市場化。在經過了初期的市場教育階段，DSP企業逐漸被廣告主認可，他們在併購、融資層面也動作不斷，處於活躍上升時期，這將給展示廣告帶來新的增長動力。

媒體更加重視內容，欲打造核心競爭力：網路營銷經過高速增長的發展初期之後，逐漸進入到成熟發展階段。主要核心媒體重新審視內容的重要性，紛紛落腳到媒體的品牌與影響力。入口網站更加著力於時政、體育等深度和熱點內容等報導，加強自身影響力；社交媒體不斷整合平臺上的優質內容，挖掘更大的營銷價值；視訊網站也在內容採買和自制上加大投入。網路媒體返璞歸真，重視內容，渲染自身特色，將不斷強化核心競爭力。

巨頭跨屏佈局，移動營銷將成為新的爆發點：移動網際網路方興未艾，將成為下一個網路營銷的重要陣地。在移動營銷領域，終端特性與技術手段大大擴充套件了移動營銷的想象空間。移動營銷將在展現形式與互動方式上有更多潛力，帶動網路營銷的創新發展。